Маркетинговые исследования. Виды маркетинговых исследований.

• Существует множество классификаций маркетинговых исследований.  

• Основные классификации помогают понять разнообразие видов исследований.  

• Классификация не включает специальные виды качественных исследований.  

• Различают три вида маркетинговых исследований: разведочные, описательные и казуальные.  

• Разведочные исследования проводятся для утверждения гипотезы и получения предварительной информации.  

• Описательные исследования предоставляют цифровую информацию о рынке.  

• Казуальные исследования уточняют информацию, полученную в ходе описательных или разведочных исследований.  

• Различают количественные и качественные исследования.  

• Внешние исследования собирают информацию о рынке, внутренние — о состоянии бизнеса.  

• Исследования бывают сплошные и выборочные.  

• Выборочные исследования проводятся на основе статистической выборки.  

• Сплошные исследования требуют значительных ресурсов и не всегда возможны.  

• Исследования делятся на кабинетные и полевые.  

• Кабинетные исследования используют ранее собранную информацию.  

• Полевые исследования предполагают сбор первичной информации на рынке.  

• Исследования классифицируются по периоду проведения и новизне информации.  

• Исследования делятся на первичные и вторичные.  

• Первичные исследования собирают новую информацию, вторичные используют ранее собранную.  

• Исследования могут быть повторяющимися, дискретными, периодическими или разовыми.  

• Классификация также включает масштабные и ограниченные исследования.  

• Сбор маркетинговой информации требует значительных затрат и времени.  

• Основные сложности включают высокую стоимость и затратность по времени.  

• Высокая трудоемкость связана с проведением первичных исследований и использованием дополнительного персонала.  

• Отсутствие квалифицированного персонала также является проблемой.  

• Отсутствие четких методик для проведения маркетинговых исследований.  

• Каждый случай уникален, и требуется индивидуальный подход.  

• Статистика помогает обрабатывать количественную информацию, но нет методик, учитывающих специфику российского рынка.  

• Инициатива персонала и маркетологов может компенсировать отсутствие методик.  

• Отсутствие методической основы тормозит, но не является критичной проблемой.  

• Инициатива и предвидение помогают избегать потенциальных проблем.  

• Выбор инструментов и методов должен учитывать поведение рынка и возможные проблемы.