Как настраивать геомедийную рекламу в сервисах Яндекса

• Иван Акимов, руководитель службы геомедийной рекламы, представляет обзор сервисов Яндекс Навигатор и Яндекс Карты, а также их аудитории и охвата.  

• Большая часть аудитории сервисов - мужчины, возрастная группа 25-44 года, основная аудитория сосредоточена в московском регионе.  

• В сервисах доступны различные рекламные форматы, включая баннеры, пины и билборды.  

• Геосервисы - инструмент с большой аудиторией, охватом и возможностью найти целевую аудиторию.  

• Геосервисы обеспечивают бренд-сейфити, ситуационный спрос и близость к пользователю.  

• В рамках геосервисов доступны различные таргетинги, включая пол, возраст, уровень дохода и интересы.  

• Исследования показали, что реклама в геосервисах заметнее наружной рекламы.  

• Пользователи обращают внимание на рекламные форматы в геосервисах, в среднем 2,5 секунды смотрят на баннер и 5 из 6 респондентов видят его.  

• Пины по маршруту - нативный формат, представляющий собой метку с логотипом рекламодателя и названием бизнеса.  

• Билборды по маршруту - билборд в цифровом мире, показываемый на определенной геолокации.  

• Оба формата подходят для большинства рекламодателей и обеспечивают нативное взаимодействие с пользователем.  

• Баннер по маршруту - популярный формат, который подходит для взаимодействия с верхней частью покупательской воронки.  

• Он показывается пользователю, когда его скорость равна нулю, например, в пробке или на светофоре.  

• Баннер по маршруту может иметь взаимодействие с пользователем, например, клик по нему для перехода на сайт рекламодателя.  

• Баннер при построении маршрута появляется у пользователя в момент начала его маршрута.  

• Он обладает стопроцентной видимостью и подходит для многих рекламодателей.  

• Формат рекомендации маршрута оплачивается по модели сипей и подходит для офлайн-рекламодателей с офлайн-точками.  

• Если пользователь находится в радиусе таргетинга рекламодателя и по пути его маршрута находится офлайн-точка рекламодателя, система может посоветовать заехать в эту точку.  

• В общем подходе используются форматы, которые работают как с офлайн, так и с онлайн-бизнесами.  

• Для разных индустрий подходят разные сочетания форматов и таргетингов.  

• Для индустрии недвижимости подходят геомедийная реклама, баннерная реклама, пины по маршруту и билборды.  

• Для автоиндустрии также подходят геомедийная реклама, баннерная реклама, пины по маршруту и билборды.  

• Реклама в геосервисах, таких как Яндекс.  

• Реклама в магазинах, аптеках, медцентрах.  

• Баннерные форматы, пины по маршруту, билборды.  

• Рекламный кабинет доступен всем рекламодателям.  

• Создание заказа, выбор формата, название, валюта, даты размещения.  

• Дневной лимит, таргетинги по соцдему, интересам, доходам.  

• Стоимость размещения по модели CPC.  

• Выбор области на карте для показа рекламы.  

• Потенциальное количество показов в день.  

• Добавление офлайн-точек для показа рекламы.  

• Создание нового заказа и выбор формата рекламы.  

• Настройка таргетингов и бюджета.  

• Выбор организации и добавление логотипа.  

• Добавление баннера и настройка действия пользователя.  

• Отправка рекламы на модерацию или в черновик.  

• В геомедийной рекламе доступно больше настроек и меньше доступных для начинающих рекламодателей.  

• В рекламном кабинете есть несколько форматов объявлений и интуитивно понятные настройки.  

• В геомедийной рекламе доступны метрики, такие как показы рекламы, сетяр объявлений, уникальные показы и целевые действия пользователей.  

• В геомедийной рекламе есть отчеты, которые позволяют провести исследования и доказать эффективность рекламных форматов.  

• Рекомендованный маршрут не будет изменяться в угоду открутки показов для яндекса.  

• Геомедийная реклама эффективна и подтверждается исследованиями.  

• Концертное агентство может использовать геосервисы для рекламы концертов.  

• Для ниши грузоперевозок и курьерской доставки можно использовать геосервисы.  

• Для кафе подходит формат пинов, который помогает познакомить пользователей с расположением кафе на карте и привлечь их к посещению.  

• Для салонов мебели можно использовать пины и баннерную рекламу для привлечения пользователей.  

• Система Яндекс Навигатор отслеживает и предлагает пользователю выбрать нужный маршрут, не увеличивая его при рекомендации маршрута через точку рекламодателя.  

• Геомедийная реклама отличается форматами, возможностями таргетингов и аналитики.  

• Направлена на верхнюю часть покупательской воронки, чтобы познакомить пользователей с брендом, товаром или акцией.  

• Есть кейс с компанией Галс, который можно найти в разделе кейсов на странице Адв Яндекса.  

• Стоматология также относится к индустрии медицины и может использовать геомедийную рекламу для подсветки акций или услуг.  

• Статистика по геомедийным источникам собирается внутри и может быть предоставлена на мероприятиях или по запросу.