🎄 SEO 2025: тренды + ТОП-7 событий 2024. Утечка факторов, LLM-поиск, новые алгоритмы, Core Update

• Дмитрий из проекта «Пиксель Тусы» приветствует зрителей.  

• Обсуждение поисковой оптимизации в 2025 году и итогов 2024 года.  

• Анонс презентации о новых возможностях Яндекса в органической выдаче.  

• Три активным участникам подарят тариф «Профессионал» от «Пиксель Тус».  

• Автор самого сложного вопроса получит обновлённый модуль курса.  

• Новогодняя распродажа со скидкой 20% по промокоду «нью и 25».  

• Поисковые системы остаются основным источником трафика для коммерческих и информационных проектов.  

• В 2022 году объём трафика достиг 8,1–8,3 миллиарда визитов в месяц.  

• В 2024 году объём трафика немного снизился, но остаётся значительным.  

• Яндекс анонсировал улучшения, влияющие на качество ответов и ранжирование товаров.  

• Алгоритм «Яндекс Нейро» значительно влияет на выдачу по информационным запросам.  

• Сравнение с Google: у Google более стабильная выдача, но больше обновлений.  

• Яндекс акцентирует внимание на качестве контента и метрике «проксима».  

• Google вводит санкции за злоупотребление репутацией домена.  

• Пример: сайты с промокодами и акционными предложениями могут быть понижены в выдаче.  

• Яндекс улучшает качество контента, учитывая релевантность и вероятность решения задачи пользователем.  

• Доля трафика на страницы с автоматически созданным низкокачественным контентом снижается.  

• Google требует от авторитетных доменов корректного распределения власти.  

• А-тайм сайта — важный критерий качества хоста.  

• Модуль ведения проекта в «Пиксель Тус» отслеживает обтайм сайта.  

• Периодические падения сайта могут ухудшить его позиции в поисковой выдаче.  

• Яндекс активно работает над улучшением ранжирования по eCommerce-запросам.  

• Учитываются классификация запросов, региональность, актуальность контента и поведенческие факторы.  

• Цель — вернуть Яндекс как точку принятия решений о товарах и услугах.  

• Запуск нового сайта «Мерчан» для загрузки информации о товарах в формате XML.  

• Возможность использования микроразметки Schema.org, но с менее оперативным обновлением данных.  

• Эффективная аналитика в рамках отдельного сервиса.  

• Три типа модерации: визуальная, обсуждение заказа через сайт и по телефону.  

• Важность качества представленной информации.  

• Инструмент для увеличения отдачи от поисковой оптимизации.  

• Яндекс лучше определяет потребности пользователей и магазины с возможностью доставки.  

• Оценка актуальности информации, наличия товара и уникального контента.  

• Отслеживание ценности бизнеса и конверсий на сайте.  

• Алгоритмы поисковых систем развиваются постепенно, добавляя новые факторы.  

• Новые технологии и инженеры улучшают качество учёта факторов.  

• Эволюционный подход к улучшению алгоритмов.  

• Создание экосистемы для eCommerce с инструментами для анализа спроса и конкуренции.  

• Приоритизация категорий на основе соотношения показов и количества продавцов.  

• Привлечение трафика и продажа товаров через Яндекс.  

• Новая кластеризация запросов и анализ причин роста или падения магазинов.  

• Важность конкурентного анализа и мониторинга поведенческих факторов.  

• Google сообщает о проблемах с индексацией и улучшениях качества выдачи.  

• Технические сбои в Google могут вызывать значительные изменения в ранжировании.  

• Апдейты не всегда происходят в дату уведомления в статус-панелях.  

• Изменения в видимости проектов часто происходят за несколько дней или часов до официальных анонсов.  

• Конкурентный анализ помогает определить, какие проекты растут, а какие падают.  

• Анализ конкурентов позволяет понять, какие факторы влияют на ранжирование.  

• Анализ конкурентов помогает компенсировать нехватку информации о алгоритмах поисковых систем.  

• Система атрибутов и продуктовый подход позволяют системно расти.  

• Отслеживание конкурентов помогает формировать гипотезы и проверять их на минимально жизнеспособных продуктах.  

• Яндекс не справился с проблемой накрутки поведенческих факторов.  

• В некоторых тематиках до 70–75% трафика уходит на накрученные проекты.  

• Эксперты отмечают, что накрученные сайты видны всем, кроме инженеров Яндекса.  

• 75% трафика может быть ботовым, что затрудняет принятие управленческих решений.  

• Оптимизация страниц не приводит к улучшению конверсии из-за отсутствия живых пользователей.  

• Предлагается использовать отдельный счётчик для ботов.  

• Боты совершают заказы и заполняют формы, что приводит к переплате за рекламу.  

• Скрипт защиты от ботов «Пиксель Туз» помогает фильтровать ботов без снижения конверсии.  

• Существуют три версии скрипта, включая версию для Tilda.  

• Установка скрипта не приводит к падению конверсии, но значительно уменьшает количество ботов.  

• На нескольких проектах скрипт показал высокую эффективность в фильтрации ботов.  

• Накрутка поведенческих факторов опасна для репутации сайта и бизнеса.  

• Яндекс активно борется с накруткой, используя инструменты наказания.  

• Призыв к инженерам вводить не только поощрения, но и наказания.  

• Google становится поисковиком номер один в Рунете.  

• Количество лидов из Google превышает количество лидов из Яндекса в два и более раза.  

• В Google нет интоксикации по рекламе, в отличие от Яндекса.  

• В Яндексе много мест, забронированных под маркетплейсы, что усложняет продвижение.  

• В Google первые три места обычно доступны для специалистов без дополнительных средств.  

• Акцент на Google перспективен для белых проектов.  

• Яндекс анонсировал динамические места в поиске, которые можно покупать.  

• Места в органической выдаче теперь перепродаются между сайтами в топ-20.  

• Возможность покупки дополнительных кликов для целевой аудитории.  

• Алгоритмы Яндекса могут ранжировать сайты по квотам трафика.  

• Поисковая оптимизация остаётся основным каналом трафика.  

• Нововведения Яндекса подчёркивают важность использования Google.  

• Проблема в том, что пользователи могут не отличать органику от рекламы.  

• Неясность маркировки рекламы может противоречить закону о рекламе.  

• Необходимо следить за развитием событий в этой области.  

• В 2024 году произошла утечка факторов ранжирования из Google и Яндекса.  

• Мир становится более прозрачным, и сложно обеспечить безопасный доступ к данным.  

• Утечки данных могут быть вызваны разными мотивами, включая борьбу за права специалистов или неаккуратность.  

• В Яндексе слово «клики» встречается более тысячи раз в факторах ранжирования.  

• Полная фильтрация накрученных кликов невозможна, даже если отфильтровать 99,99% кликов, останется небольшая часть.  

• Важно обращать внимание на другие факторы ранжирования, такие как ссылки и авторитетность сайта.  

• Молодые сайты попадают в «песочницу» в Google, где их ранжирование может быть переоценено.  

• Google отрицает учёт некоторых факторов, но они всё равно влияют на ранжирование.  

• Работа с конверсией и удержанием аудитории может улучшить позиции сайта.  

• Google использует множество факторов для анализа ссылок: антиспам, уровень вложенности, тематика и другие.  

• Улучшение анализа ссылок в Яндексе может помочь снизить влияние накрученных кликов.  

• Данные из различных источников, включая Google Chrome и Analytics, используются для улучшения ранжирования.  

• Авторитет домена определяется несколькими уровнями индекса: быстрый, обычный, дополнительный и чёрный.  

• Уникальность текста оценивается как процентная величина, а не бинарная.  

• Контент анализируется целиком, включая всю уникальную составляющую страницы.  

• Инженеры Яндекса отключили около тысячи факторов, но добавили новые, направленные на поведенческие факторы.  

• Новые факторы часто связаны с возвратами, соотношением трафика и средними позициями.  

• Свежесть и актуальность контента остаются важными факторами ранжирования.  

• Старые факторы, такие как PageRank, продолжают играть важную роль в ранжировании.  

• Алгоритмы работают по принципу луковицы, сохраняя старые факторы в формуле ранжирования.  

• Новые факторы направлены на решение конкретных прикладных задач, например, детектирование дат в URL-адресах.  

• Поисковые системы учитывают репутацию сайта, работу с отзывами, качество бизнеса, обновление контента и уникальность карточек товаров.  

• Честная работа и тестирование новых гипотез помогают улучшить позиции сайта.  

• Большие языковые модели LLM постепенно занимают долю рынка поисковых систем.  

• Оценка доли трафика от новых поисковых систем сложна из-за неопределённости количества запросов.  

• Поиск на основе LLM не учитывает поведенческие факторы и ссылки, но ценит семантическое соответствие.  

• Важно полностью раскрывать потребности пользователя, включая все подсущности.  

• 77% трафика от новых поисковых систем приходится на блоги.  

• 9% трафика идёт на главную страницу, 8% — на новостной контент, 2% — на гайды и статьи.  

• Доля трафика от LLM-поиска составляет 0,25% от общего, но год назад её не было вовсе.  

• Прогнозы на 2025 год: доля трафика может достичь 10%, но скорее всего будет ближе к 1%.  

• Поисковые системы внедряют ответы с помощью ИИ в свои результаты выдачи.  

• Яндекс активно работает над удержанием аудитории и адаптацией к новым трендам.  

• Длина запросов растёт, пользователи ожидают более релевантных ответов.  

• Контент-маркетинг остаётся ключевым инструментом для привлечения трафика.  

• Голосовой поиск растёт, но не такими темпами, как ожидалось.  

• Доверие к нейросетям остаётся низким, важно укреплять бренд и анализировать упоминания в отзывах и соцсетях.  

• Проведите аудит текущих ответов по названию вашего бренда и ВЧ-запросам.  

• Создавайте базу данных для внутренней оптимизации и проводите эксперименты с помощью групп URL-адресов и модулей ведения проектов.  

• Проведены 1 вебинар и опубликовано 43 новых видео.  

• Записаны два курса продуктового SEO по доступным ценам.  

• Аудитория выросла до 250 тысяч пользователей.  

• Выполнено 1621 задача, включая атайм сайта и сервис сбора семантики.  

• Запущены новые инструменты: текстовый анализатор, генератор тайтл дискрипшен, партерки, Word-плеер от Google.  

• Запущены публичные профили для экспертов в SEO и контекстной рекламе.  

• Эксперты могут получать заказы от целевой аудитории.  

• Пожелания профессионального роста в 2025 году.  

• Призыв подписаться на канал и поставить лайк.  

• Обсуждение зарплат в SEO: 150–200 тысяч рублей, но тренд на рост.  

• Важность системного подхода для увеличения бюджетов на SEO.  

• Влияние профиля в Яндекс.Бизнес на органическую выдачу.  

• Рейтинг магазина на картах учитывается для ранжирования.  

• Проблемы с индексацией страниц в Google.  

• Рекомендации по улучшению индексации: уникальность страниц, внутренние ссылки.  

• Доля голосового поиска растёт, но медленнее, чем ожидалось.  

• Влияние голосового поиска на длину запросов.  

• Влияние счётчиков и разметки целей на поисковые системы.  

• Рекомендации по использованию счётчиков для улучшения показателей сайта.  

• Рекомендации по борьбе с ботами: использование всплывающих куки.  

• Безопасность использования скрипта для борьбы с ботами.  

• Проблемы с позициями сайтов производителей продукции.  

• Рекомендации по проведению конкурентного аудита и оптимизации сайта.  

• Обсуждение влияния рейтинга магазина на картах на ранжирование.  

• Подтверждение учёта рейтинга в ранжировании от Яндекса.  

• Локальный маркетинг и продвижение на картах активно участвуют в эфире.  

• Вручены подарки активным участникам.  

• Обсуждение неудачного переезда с одного раздела ЧПУ на другой.  

• Разочарование от чрезмерной веры в инженеров Яндекса, которые не смогли справиться с накруткой поведенческих факторов.  

• Предложение курса по продуктовому SEO для Кирилла Мельникова.  

• Подведение итогов новогоднего эфира, обсуждение ценных моментов года.  

• Призыв к активным действиям и использованию поисковой оптимизации как основного канала интернет-маркетинга.  

• Прощание и обещание увидеться в следующем году.