Маркировка рекламы | Закон о рекламе

• Обсуждение важности темы маркировки контента и закона о рекламе.  

• Представление Елены Федорук, президента ассоциации юристов онлайн-бизнеса.  

• Елена оказывает юридическую помощь как начинающим предпринимателям, так и известным личностям.  

• Вопрос о маркировке контента в социальных сетях.  

• Реклама определяется как информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к товару или услуге.  

• Важно понимать цель публикации контента для определения, является ли он рекламой.  

• Примеры, когда контент не требует маркировки: повседневная хозяйственная деятельность, например, акции и скидки.  

• Примеры, когда контент требует маркировки: явные призывы к покупке, например, в виде баннеров или ярких плашек.  

• Важно учитывать контекст и цель публикации для определения необходимости маркировки.  

• Пример сайта с рекламой и объяснение, какие элементы требуют маркировки.  

• Примеры органичной и неорганичной интеграции рекламы в контент.  

• Важно различать, когда контент является рекламой, а когда нет.  

• Маркировка контента стала платной с июля 2023 года.  

• Тарифы различаются в зависимости от оператора рекламных данных.  

• Вопросы о регистрации в операторах рекламных данных для специалистов, работающих в агентствах.  

• Рекламодатель может делегировать обязанности по регистрации.  

• Специалисты рекламного агентства работают в кабинетах заказчиков.  

• Если специалист работает в кабинете заказчика, он считается заказчиком и не должен маркировать рекламу.  

• Возможность бесплатной маркировки зависит от конкретного рекламного оператора.  

• В ВК и Озоне есть песочницы для тренировки маркировки.  

• В 2023 году действует мораторий на проверки малого и среднего бизнеса, но жалобы могут привести к проверкам.  

• Креатив подгружается в рекламный оператор, и ему присваивается токен.  

• Если реклама не промаркирована вовремя, это может привести к ответственности по нескольким статьям.  

• Лучше не рисковать и маркировать рекламу сразу.  

• Услуги в сообществе, такие как дизайн, не требуют маркировки.  

• Посты с портфолио и ссылками на сообщества не требуют маркировки.  

• Самозанятые контент-менеджеры должны маркировать продающие посты в группах заказчиков.  

• Необходимо иметь договор с заказчиком и хранить его реквизиты.  

• Существует семь операторов рекламных данных, каждый из которых имеет свои тарифы и песочницы.  

• Важно хранить договоры и акты для проверок.  

• Маркировка рекламы требует внимательности и соблюдения правил.  

• Акции и распродажи на маркетплейсах требуют маркировки.  

• Важно различать рекламу и информирование о скидках.  

• В сообществах можно использовать аналогичные методы для информирования о распродажах.  

• Реклама на маркетплейсах может быть тонкой гранью между рекламой и информированием.  

• Важно понимать, что реклама должна быть четко выделена и маркирована.  

• Если реклама ведет на воронку или сайт, это требует маркировки.  

• Вопрос о том, почему не дают лид-магнит сразу в посте.  

• Пример с регулярными вебинарами и призывами к подписке.  

• Объяснение, что это часть хозяйственной деятельности.  

• Различие между информированием и рекламой.  

• Пример с вебинаром и регистрацией для участия.  

• Важность маркировки для избежания проблем с законом.  

• Блогер, который позиционирует себя как "ищейка Wildberries".  

• Ответ от Роскомнадзора о том, что обзоры товаров не являются рекламой.  

• Важность получения ответа от контролирующего органа.  

• Оценка информации на предмет рекламы.  

• Важность общего контекста и целей контента.  

• Искусство контент-маркетинга и грань между рекламой и информированием.  

• Блогер, который делает обзоры брендов.  

• Рекомендации по улучшению охватов и доходов.  

• Пример с маркировкой и объяснением, что это повседневная жизнь.  

• Маркировка как способ избежать проблем с законом.  

• Расходы на маркировку и хранение данных.  

• Предупреждение о возможных расходах и необходимости маркировки.  

• В комментариях могут появляться нежелательные комментарии, например, с рекламой гадалок.  

• Такие комментарии нужно удалять, чтобы не засорять сообщество.  

• Пример с Леной Пономаревой, маркетологом из "Оладушки", которая рекламирует кашу, разработанную для айтишников.  

• Лена Пономарева рекламирует кашу, которую она разрабатывала, что выглядит нативно.  

• Важно, чтобы реклама вписывалась в контекст и не выглядела навязчивой.  

• Пример с мясокомбинатом, где маркетолог просит сотрудников делать репосты, что может быть воспринято как черный пиар.  

• Важно понимать, что реклама может быть признана таковой в зависимости от контекста.  

• Примеры из практики, когда реклама может быть признана нативной или нет.  

• Рекомендуется маркировать рекламу, чтобы избежать проблем с законом.  

• Если злоумышленник разместит рекламу с вашим лицом, вам придется оправдываться.  

• Пример с фитнес-клубом, который получил протокол за рекламу без маркировки.  

• Важно быть добросовестным и маркировать все, чтобы избежать проблем с законом.  

• Рекомендация использовать аукционы для ставок на рекламу.  

• Аукционы помогают автоматически маркировать посты.  

• Черновик отчета отправляется в ФАС и Роскомнадзор.  

• Практика маркировки рекламы пока не отработана.  

• Примеры случаев, когда реклама не была промаркирована.  

• Ответственность за немаркировку рекламы с сентября 2022 года.  

• Посты, не промаркированные с сентября 2022 года, должны быть удалены.  

• Если пост продолжает откручиваться, его нужно промаркировать.  

• Маркировка обязательна для всех постов, включая личные страницы и телеграм-каналы.  

• Штрафы за распространение рекламы без идентификатора и нарушение требований к его размещению.  

• Ответственность для граждан и юридических лиц.  

• Штрафы для операторов рекламных данных ОРД.  

• Клипы, не опубликованные на стене сообщества, но подходящие под определение рекламы, должны быть удалены и перезалиты с маркировкой.  

• Самореклама в ОРД требует подачи статистики.  

• ОРТ расширяют функционал для корректировки ошибок.  

• Нативная реклама в Instagram запрещена.  

• Реклама на иностранных ресурсах запрещена.  

• Постить контент без названия можно, но это не реклама.  

• При большом количестве групп и клиентов нужно заключать договоры с каждым.  

• Поднимать цены для оплаты ОРД и работать с большими чеками.  

• Реклама адресована неопределенному кругу лиц и имеет цель привлечения внимания.  

• Не реклама: новости, впечатления, личные эмоции, справочная информация, кейсы, аналитика, статистика.  

• Важно разделять информацию о кейсах и продажах.  

• В разных социальных сетях разные ограничения символов.  

• Люди пишут коротко, чтобы уложиться в лимит.  

• Вопрос о том, что делать с короткими постами.  

• В описании профиля ВКонтакте можно призывать к действиям, например, к регистрации на вебинар.  

• Вопросы маркировки нестандартных способов привлечения внимания остаются проработанными.  

• Пока нет официальной позиции контролирующих органов, на вопросы о маркировке ответить невозможно.  

• В ВКонтакте не нужно собирать отчеты в конце месяца, достаточно нажать кнопку.  

• Юридически верно, что договор нужно расторгнуть, но отчетность подготовит система.  

• Важно проверять данные, чтобы убедиться в корректности отчетности.  

• Изменения в системе могут казаться сложными, но это прогресс.  

• Со временем все станет проще и удобнее.  

• Примеры с обновлениями кабинетов ВКонтакте и Яндекс.Приведи.  

• Появились новые профессии, связанные с работой с ОРД.  

• Юристы могут оказывать услуги по работе с ОРД за деньги.  

• Важно понимать, что можно делать все, но последствия предсказать невозможно.  

• Для вопросов по маркировке рекламы и креативу можно обратиться к Елене.  

• В описании видео будет ссылка на её страницу.  

• Вопросы можно задавать в ВК и Телеграмме, которые не запрещены.  

• Много вопросов остается без ответа, но можно писать для проведения дополнительных эфиров.  

• Ожидается, что изменения в законе будут в ближайшее время.  

• Благодарность за участие и прощание.