МАКСИМ ИЛЬЯХОВ, АВТОР «ПИШИ, СОКРАЩАЙ» | ПРО ПУТЬ И РОЛЬ РЕДАКТОРА В ВАШЕМ БИЗНЕСЕ

• Максим Ильяхов рассказывает о своем пути в копирайтинге и редактуре.  

• Он начал с работы в студенческой газете, затем перешел в бюро Горбунова.  

• Ильяхов считает, что тексты должны быть удобными для чтения и решать задачи минимальным количеством средств.  

• Ильяхов критикует копирайтерский стиль начала 2000-х годов.  

• В то время был всплеск интернет-коммерции и копирайтинга, но тексты часто были некачественными.  

• Ильяхов считает, что можно делать лучше и предлагает свои методы.  

• Ильяхов называет себя предпринимателем, но не бизнесменом.  

• Он занимается книгоиздательством и создает книги для людей.  

• Стоимость его услуг составляет от двух с половиной миллионов рублей в год.  

• Ильяхов обсуждает тренды в контенте: попкорн-контент, упрощение и сокращение.  

• Люди не готовы читать длинные тексты из-за дефицита времени.  

• Он критикует бренды за создание обучающего контента, который не интересен аудитории.  

• Ильяхов подчеркивает важность договора с читателем.  

• Люди приходят на разные платформы за разными целями: TikTok для развлечения, Instagram для переключения от серых будней.  

• Бренды должны учитывать, зачем люди приходят на их платформы, и создавать контент, соответствующий этим целям.  

• Люди приходят в TikTok развлекаться, а не учиться.  

• Пример фильма, где женщина объясняет сложные вещи простым языком.  

• Современные фильмы с гендерной повесткой не привлекают зрителей.  

• Важно знать, чего аудитория еще не видела и какие эмоции хочет вызвать.  

• Разные аудитории требуют разных подходов и контента.  

• Общение с аудиторией и чтение комментариев помогают понять её интересы.  

• Контекст включает в себя не только слова, но и тон голоса, внешний вид, время и место.  

• Важно осознанно создавать контекст и учитывать все его аспекты.  

• Пример: интервью в разное время суток и в разных местах может сильно отличаться по восприятию.  

• Длинные письма без структуры и заголовков раздражают.  

• Ночные или выходные письма требуют особого внимания.  

• Ошибки в имени или контексте письма могут сильно повлиять на восприятие.  

• Автор рассказывает о своем опыте работы в Тинькофф Журнале.  

• Журнал стал большим медиакомплексом с независимыми редакциями.  

• Некоторые темы, такие как тревел, не вызывают у автора интереса.  

• Вопрос о необходимости экспертов в нише для написания контента.  

• Автор делится опытом работы в компании "Стартап Индекс" и неудачной попыткой создания сайта.  

• Важность объяснения сложных тем экспертами для понимания и создания качественного контента.  

• Эксперты нужны для объяснения, а не для написания текстов.  

• Редактор должен быть партнером по коммуникациям, а не исполнителем разовых проектов.  

• Предприниматели и авторы должны фокусироваться на создании контекста и понимании друг друга.  

• Некоторые предприниматели и авторы экономят на времени и энергии, что приводит к проблемам в общении.  

• Важно понимать, что не все копирайтеры и редакторы одинаковы.  

• Нужно искать людей, которые хотят быть партнерами и друзьями.  

• Гипотеза о том, что предприниматели страдают от одиночества и отсутствия поддержки.  

• Важность контента, который помогает решать бытовые проблемы, такие как подача деклараций и налогов.  

• Необходимость объяснения сложных тем, таких как управленческий учет, для малого бизнеса.  

• Не стоит пытаться научить людей чему-то, лучше показать пример.  

• Люди смотрят YouTube для отдыха, поэтому обучающий контент должен быть в формате развлечения.  

• Используйте YouTube как площадку для продвижения вашего обучающего контента.  

• Тема бизнеса и финансов не всегда эмоциональна и развлекательна.  

• YouTube может быть просто площадкой для публикации, а не основным способом продвижения.  

• Важно создавать контент, который люди захотят смотреть в формате отдыха.  

• Управленческий учет помогает понять, сколько денег у вас есть и на что их можно потратить.  

• Важно учитывать прибыль, расходы, обязательства и будущие поступления.  

• Пример: покупка машины или ноутбука на основе анализа финансовых возможностей.  

• Управленческий учет помогает принимать обоснованные финансовые решения.  

• Пример: покупка новой машины после анализа финансовых обязательств и доходов.  

• Управленческий учет защищает вас от неожиданных финансовых решений.  

• Розыгрыш двух книг: "Пиши, сокращай" и "Ясно-понятно".  

• Задание для участников: написать простое и понятное объяснение управленческого учета.  

• Второй конкурс: написать комментарий о том, что уместно и неуместно делать в Telegram.  

• Благодарность зрителям за участие.  

• Призыв подписаться на канал, ставить лайки и писать комментарии.  

• Пожелание здоровья и благодарности за просмотр.