ХС 10 · Как создаются бренды Маркета. Мария Бриш, Market Do

• Маша Бриш, руководительница креативной студии Маркету, рассказывает о процессе создания новых продуктов в Яндекс Маркете.  

• В Маркету занимаются созданием собственных брендов, разработкой айдентики, дизайном продуктов и упаковки, а также коммуникацией и карточками товаров.  

• В команде Маркету 17 человек, которые работают над четырьмя брендами: Кома (аксессуары и электроника), Джуни (товары для детей), Тувео (бытовая техника) и бьюти-бренд.  

• Процесс работы над брендами начинается с анализа рынка, аудитории, конкурентов и ожиданий аудитории.  

• Затем следует нейминг, разработка идеи бренда и создание бренд-платформы.  

• После этого разрабатываются визуальные элементы, упаковка, коммуникации и другие материалы.  

• Бренд-буки постоянно обновляются и пересматриваются, чтобы соответствовать актуальным требованиям и стандартам.  

• Контроль за соответствием материалов бренд-буку осуществляется на всех этапах работы над брендом.  

• Бренд Кома - это стиль, минимализм и аксессуары  

• Брендбук описывает общие принципы и идеи, но не все детали  

• Промышленный дизайн - создание продукта, который соответствует стилю Кома  

• Брифинг: определение продуктовой категории, лидеров, фичи продукта  

• Присеч: анализ бенчмарок и выбор идей для дизайна  

• Концепт: создание вариантов дизайна и выбор направления  

• Моделинг: создание формы продукта и проверка с фабрикой  

• Прототипирование: создание образцов и авторский надзор  

• Контроль качества: проверка соответствия цвета, света и других деталей  

• Дизайн важен на всех этапах работы, от брифинга до контроля качества  

• Дизайнеры должны быть вовлечены в процесс и работать вместе с командой  

• В видео обсуждается промышленный дизайн, который является важной частью работы над продуктом.  

• Промышленный дизайн включает в себя разработку продукта, его упаковку и коммуникации.  

• В видео представлен пример работы над кастомизацией пауэр банка.  

• Были рассмотрены различные цветовые решения, материалы и варианты использования продукта.  

• В видео объясняется, почему пауэр банк не доступен в продаже.  

• Компания ищет новую фабрику для производства продукта в лучшем виде.  

• В видео подчеркивается важность работы всех команд в компании для создания качественного продукта.  

• Автор видео благодарит зрителей за просмотр и просит поделиться видео с друзьями, если они знают промышленных дизайнеров.