МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ. БАЗОВЫЙ УРОВЕНЬ. ЛЕКЦИЯ 01

• Профессор Игорь Липсиц приглашает на курс "Маркетинг-менеджмент. Основа управления бизнесом".  

• Курс посвящен современным технологиям управления бизнесом на основе маркетинга.  

• Липсиц рассказывает о своем опыте и достижениях в Высшей школе экономики.  

• Липсиц родился в 1950 году, получил образование экономиста и работал в научных учреждениях СССР и России.  

• В 1992 году он стал одним из основателей Высшей школы экономики, где отвечал за прикладные экономические курсы.  

• В 2001 году получил ученую степень доктора экономических наук и звание профессора.  

• В 2024 году Липсиц был внесен в список иностранных агентов и покинул Россию.  

• Он создал новый курс, который стал доступен на YouTube.  

• Курс получил премию на российском конкурсе EdCrunch в 2018 году.  

• Лекции будут доступны бесплатно на YouTube.  

• Тестирование и получение сертификата будут платными.  

• Все слайды и материалы будут доступны в формате PDF.  

• Маркетинг-менеджмент — это управление коммерческой деятельностью компании на основе принципов маркетинга.  

• Цель — создание устойчивой выручки и прибыли через нацеленность на клиентов.  

• Курс включает множество книг и материалов для углубленного изучения темы.  

• Маркетинг и реклама часто путаются, но это разные понятия.  

• Реклама должна мотивировать клиента покупать, а маркетинг — создавать продукт, который клиент захочет купить.  

• Ошибки в маркетинге включают неправильное формирование бюджета и недостаточное проведение маркетинговых исследований.  

• Менеджеры часто плохо понимают рынок и целевые группы клиентов.  

• Неправильное позиционирование и сегментация приводят к недовольству клиентов и снижению продаж.  

• Курс поможет избежать этих ошибок и улучшить бизнес-стратегию.  

• Компании часто фокусируются на низких ценах, игнорируя дифференциацию продукта.  

• Клиенты покупают продукт за ценность, а не за цену.  

• Неправильное понимание ценности приводит к потере прибыли и банкротству.  

• Курс направлен на улучшение управления бизнесом и финансовых результатов.  

• Пример: Владимир Чичирин, директор по брендингу издательства "Эксмо", критикует современное понимание маркетинга.  

• Маркетинг должен создавать нужные продукты, а не просто продвигать их.  

• Маркетолог помогает выстроить производство и продажи, а не просто рекламирует товар.  

• Курс фокусируется на том, как эффективно использовать маркетинг для увеличения прибыли.  

• Маркетинг — это искусство, которое можно познать и применить на практике.  

• Курс состоит из семи модулей, каждый из которых посвящен определенной теме.  

• Первый модуль: роль маркетинга в управлении стоимостью бизнеса.  

• Второй модуль: создание ценности для клиентов.  

• Третий модуль: управление продуктовым портфелем.  

• Четвертый модуль: маркетинговые войны и конкурентная борьба.  

• Пятый модуль: эффективная работа с клиентурой для повышения прибыльности.  

• Шестой модуль: организация и оценка эффективности маркетинговых операций.  

• Седьмой модуль: новые технологии и решения для маркетинга в 21 веке.  

• Курс охватывает современные тренды и технологии для успешного бизнеса.  

• Завершение лекции и анонс следующей темы.