Макдоналдс и Бургер Кинг / БИТВА БРЕНДОВ

• Мир состоит из брендов: журналы, косметика, одежда, телефоны.  

• Новый формат "Война брендов" исследует, как бренды конкурируют друг с другом.  

• Автор, Минаев, и его друг Миша Семиза, директор по маркетингу, будут рассказывать о войне между McDonald's и Burger King.  

• Программа будет непредвзятой и основана на открытых источниках.  

• Бренды не участвуют в подготовке программы.  

• Ведущие тянут жребий, чтобы определить, о каком бренде рассказывать.  

• В 1929 году в США произошел биржевой крах, известный как Великая депрессия.  

• В 1952 году братья Макдональд открыли первую закусочную для автомобилистов в Сан-Бернардино.  

• Они создали концепцию фастфуда, сократив меню и увеличив скорость обслуживания.  

• В 1954 году Кит Кэмер и Мэттью Бернс открыли закусочную Insta Burger King.  

• Они адаптировали систему фастфуда McDonald's, но сделали ставку на полезное питание.  

• В 1954 году компанию выкупили Дэвид Эджертон и Джеймс Макламор, которые сделали акцент на семейном формате.  

• В 1954 году Рей Крок предложил братьям Макдональд проект экспансии по США.  

• В 1956 году Гаррисон Борн предложил выкупать землю под рестораны, что сделало держателей франшизы зависимыми от McDonald's.  

• Это решение сделало McDonald's уникальным среди конкурентов.  

• Джим и Дэвид заметили, что студенты предпочитают грязную забегаловку из-за больших бургеров.  

• Они решили создать "В опер" с огромными бургерами, что стало спасением для компании.  

• Успех был настолько ошеломительным, что они решили ребрендировать компанию.  

• Они заменили логотип на короля, сидящего на бургере, и назвали компанию "Дом громадины".  

• Цены в "В опер" были выше, чем у конкурента Макдональдс, и оставались стабильными даже в кризисы.  

• В 1959 году Макламур выкупил права на "В опер", что привело к появлению привычного нам "Бургер Кинг".  

• Макдональдс укрепился на рынке, проведя успешную кампанию "Лук а ищи золотые арки".  

• Золотые арки стали архитектурным и маркетинговым феноменом, привлекая автомобилистов.  

• В 1960 году арки заменили на логотип, который стал самым узнаваемым в мире.  

• Все рестораны Макдональдс строились по одному образу и подобию, что отличало их от "Бургер Кинг".  

• В 1961 году Крок выкупил права на заведения Макдональдс, став полноправным владельцем.  

• Крок нашел деньги у сторонних инвесторов и начал расширять сеть.  

• Крок расширил меню, добавив филео фиш для католических районов.  

• В 1963 году Макдональдс продавал миллион бургеров в день, а в 1965 году вышел на IPO.  

• В 1967 году Гаррисон покинул пост CEO из-за разногласий с Кроком, продав свой пакет акций.  

• "Бургер Кинг" не имел единого стандарта, что отразилось на финансовых результатах.  

• Владельцы продали бренд компании Пилсбери, которая не смогла эффективно управлять им.  

• В 1975 году "Бургер Кинг" начал делать шаги в верном направлении, добавив игрушку к основной покупке.  

• Книга рассказывает о стратегиях и креативе брендов.  

• Удобна для чтения с разных устройств благодаря синхронизации.  

• Литрес предлагает более миллиона книг и лучший выбор аудиокниг.  

• Литрес-абонемент позволяет читать три книги в месяц за 299 рублей.  

• В 1967 году открылся первый McDonald's в Канаде.  

• В 1975 году появилась концепция McCart, упрощающая обслуживание автомобилистов.  

• В 1979 году представлен Happy Meal, расширяющий целевую аудиторию до детей и семей.  

• В 1978 году нанят Дональд Смит для модернизации компании.  

• Введены франчайзинговые соглашения и региональные офисы.  

• Расширено меню и ужесточены контракты.  

• В 1981 году Burger King запустил телевизионный ролик, обвиняя McDonald's в экономии на котлетах.  

• Макдональдс подал в суд, но проиграл.  

• Реклама Burger King вызвала рост продаж и положила начало "бургерным войнам".  

• В 1990 году открылся первый McDonald's в Москве.  

• Открытие вызвало ажиотаж и установило мировой рекорд по обслуживанию клиентов.  

• Макдональдс стал символом революции на рынке фастфуда в СССР.  

• В 1990-е годы McDonald's столкнулся с экологическими активистами и судебными разбирательствами.  

• Процесс "Маклибл кейс" длился почти 20 лет и стал пиар-катастрофой для компании.  

• Фильм "Двойная порция" в 2004 году изменил отношение к фастфуду и McDonald's в частности.  

• Запущен бургер "Биг Кинг" как конкурент "Биг Маку".  

• "Биг Кинг" изначально повторял "Биг Мак", но позже был изменен.  

• "Биг Кинг" стал визитной карточкой бренда наряду с луковыми колечками.  

• "Бургер Кинг" троллил "Макдональдс", включая клоуна Рональда.  

• В фильме ужасов "Оно" по роману Стивена Кинга "Бургер Кинг" проспонсировал премьеру, вставив фразу "никогда не доверяй клоуну".  

• На Хэллоуин "Бургер Кинг" предлагал бесплатный "В опер" в костюме клоуна.  

• Начало 2000-х было сложным для "Макдональдса": атаки СМИ, падение акций.  

• В 2003 году запущена кампания "Ам Лавенс" с единым слоганом для всех стран.  

• Джастин Тимберлейк записал джингл, который стал самым долгоиграющим в истории компании.  

• "Макдональдс" изменил подход, фокусируясь на том, что важно для клиентов.  

• Идеи для "Макдональдса" теперь генерируются по всему миру.  

• В 2010 году "Бургер Кинг" начал активно бороться за клиентов.  

• В 2014 году "Бургер Кинг" пришел в Фернандо Мачадо, начав эру маркетингового успеха.  

• "Макдональдс" также запускал акции, чтобы простебать конкурента.  

• "Макдональдс" запустил кампанию "Больше тысячи Мак-Авто", подчеркивая количество своих ресторанов.  

• "Бургер Кинг" ответил роликом, где пара покупает кофе в "Макдональдсе", подчеркивая расстояние до "Бургер Кинга".  

• "Бургер Кинг" запустил акцию "В опер дитур", где можно было заказать "В опер" за один цент в "Макдональдсе".  

• Макдональдс имеет семейный имидж с веселым Рональдом Макдональдом и счастливой семьей.  

• Компания придерживается стабильного стиля, что завоевало клиентов.  

• Современные маркетологи не должны часто менять бренд, чтобы не потерять клиентов.  

• Бургер Кинг использует неудачи для создания позитивного имиджа.  

• Компания жарит на открытом огне с 1954 года, что подчеркивает их уникальность.  

• Бургер Кинг получил больше Канских львов за рекламные кампании, чем Макдональдс.  

• Бургер Кинг показывает хороший рост, но ситуация не так проста.  

• Креатив и маркетинг не всегда приводят к бизнес-успехам.  

• Макдональдс имеет больше ресторанов и оценивается в 130 миллиардов долларов, а Бургер Кинг — в 7,5 миллиардов.  

• Видео не ставит целью определить победителя, а освещает яркие моменты противостояния.  

• Зрителям предлагается делиться своими мнениями и комментариями.  

• Авторы надеются, что зрители получат удовольствие от просмотра.