3% процента с рекламы с 1 апреля. Что делать? И кому платить?

• Мария Копье, руководитель интернет-маркетингового агентства, обсуждает новые требования по уплате 3% от дохода от интернет-рекламы.  

• Видео основано на статье от Еламы, ссылки на которую будут под видео.  

• Мария делится личным опытом и размышлениями по поводу новых требований.  

• С 1 апреля 2025 года распространители рекламы, операторы рекламных систем и посредники должны ежеквартально отчислять 3% от дохода в федеральный бюджет.  

• Эти 3% не являются налогом, а обязательными отчислениями за распространение интернет-рекламы.  

• Процедура исчисления и уплаты сбора пока обсуждается и может быть уточнена до 15 апреля.  

• Сбор начисляется на всю рекламу, транслируемую с 1 апреля 2025 года для потребителей в РФ.  

• Новые требования распространяются на все договоры, заключенные с 1 апреля, независимо от даты их заключения.  

• Рекомендуется перезаключить договоры с клиентами, чтобы избежать убытков.  

• Все участники цепочки по распространению интернет-рекламы, включая агентства, фрилансеров и операторов рекламных систем, должны уплачивать 3%.  

• Рекламодатели не обязаны платить сбор, кроме случаев, когда они заключают договоры с иностранными организациями или гражданами.  

• Федеральные каналы, радиостанции и некоторые печатные издания освобождаются от уплаты.  

• Проект постановления различает две категории плательщиков: посредники и агенты.  

• Посредники работают по договору оказания услуг, а агенты — по агентскому договору.  

• Независимо от типа договора, 3% начисляются на рекламный бюджет.  

• Сбор будет рассчитываться на основе дохода за квартал, полученного по договору с предыдущим участником цепочки.  

• Если договор заключен на оказание услуг, сбор составит 3% от стоимости услуг.  

• В агентском договоре сбор будет рассчитываться от агентского вознаграждения.  

• 3% с рекламного бюджета уплачиваются только один раз, и платит их тот участник цепочки, который получает доход по первому договору оказания услуг.  

• Если в цепочке несколько участников, каждый платит 3% с той услуги, за которую получает деньги.  

• Пример: агентство платит 3% от суммы оплаты своих услуг и рекламного бюджета.  

• Независимые источники и наблюдатели помогают доказать размещение рекламы.  

• Суды часто выигрывали клиенты, утверждая, что реклама не проводилась.  

• Система маркировки защищает агентства от недобросовестных клиентов.  

• Задолженность могут взыскать в судебном порядке.  

• Штраф за нарушение закона о рекламе составляет от 100 до 500 тысяч рублей.  

• За три квартала 2024 года было выписано 330 штрафов на сумму более 27 миллионов рублей.  

• Самореклама на собственных ресурсах не требует уплаты сбора.  

• Юридические лица должны оценивать услуги в денежной форме и уплачивать 3% сбора.  

• Бартер и взаимозачеты больше не допускаются.  

• Все участники цепочки должны уплачивать сбор, независимо от статуса.  

• ИП, оказывающие сопутствующие услуги, не обязаны уплачивать сбор.  

• Клиенты будут платить сбор за рекламу на запрещенных площадках.  

• Роскомнадзор будет рассчитывать сумму сбора на основании данных из ЕРИР.  

• Важно внимательно относиться к отчетности по маркировке.  

• Агентство "ПродИджи" предлагает консультации и помощь в маркировке рекламы.  

• Постановление о порядке исчисления сбора пока не принято.  

• Агентства возьмут на себя ответственность за уплату сбора.  

• Крупные платформы, такие как Яндекс и Mail.ru, внедрят систему маркировки в свои системы.