История компании Nakhla - первый в мире табак для кальяна / Кальянная энциклопедия

• Автор запускает новую рубрику в продолжение кальянной энциклопедии.  

• Планируется серия выпусков о великих компаниях в кальянной индустрии.  

• Первый выпуск будет посвящен компании Nakhla.  

• Компания Nakhla основана в 1913 году, что на 100 лет раньше компании Hookah Place.  

• Nakhla считается первой компанией по производству кальянного табака.  

• Компания Nakhla придумала первый кальянный табак и проложила дорогу для других брендов.  

• В начале XIX века Египет был оккупирован Османской империей, и турки курили персидский табак.  

• Египтяне пытались создать свой кальянный табак, смешивая табак с сиропом.  

• Компания Nakhla первой начала смешивать табак с сиропом, что привело к созданию муасселя.  

• В 1913 году семья Эль-Биари основала компанию по производству муасселя.  

• Компания начала коммерчески производить муассель и выпустила табак "Загул".  

• Табак "Загул" выпускается до сих пор, практически без изменений с 1913 года.  

• Компания Nakhla начала распространять табак в Египте, сначала в дельте Нила.  

• Семья Эль-Биари открыла табачную лавку и начала продавать табак в разных регионах.  

• Компания постепенно расширялась и развивалась, открывая новые магазины и производственные мощности.  

• Компания Nakhla выпустила несколько вариантов табака с разными вкусами и крепостью.  

• В 1955 году компания открыла флагманский магазин в Каире, что ускорило её развитие.  

• Основатель компании, Саллех Мухаммед Эль-Биари, руководил компанией до своей смерти в 1950-х годах.  

• После смерти основателя, его сыновья и внуки продолжили руководить компанией.  

• В 1979 году руководство перешло к пяти внукам основателя.  

• В 1980-х годах компания вышла на международный рынок и получила название Nakhla.  

• Логотипом компании стала финиковая пальма, так как компания использовала финики в производстве.  

• Табак "Загул  

• В 1988 году компания Nakhla выпустила три первых промышленно производимых ароматизированных табака.  

• Первые три вкуса: яблоко, абрикос и клубника.  

• Выбор вкусов был случайным, без фокус-групп и сложных исследований.  

• До Nakhla люди ароматизировали табак в домашних условиях.  

• Женщины хотели сделать кальян более вкусным, что привело к появлению ароматизированных табаков.  

• В Индии также использовали табак с фруктами, но с добавлением специй.  

• В конце 80-х Nakhla выпустила двойное яблоко, которое стало популярным в начале 90-х.  

• Двойное яблоко стало ассоциироваться с ароматизированным табаком.  

• В итоге остались только два типа табака: черный и двойное яблоко.  

• Двойное яблоко оказалось анисовым, а не яблочным.  

• Это связано с ошибками перевода и транслитерации.  

• На пачках нарисованы два яблока, но внутри только одно яблоко и специи.  

• Анис популярен в Египте и других восточных странах.  

• В кальянной индустрии анис используется для ароматизации.  

• Двойное яблоко стало экспериментом с добавлением специй.  

• В 90-х Nakhla стала монополистом на рынке.  

• В 2003 году к управлению компанией пришло четвертое поколение семьи Эль-Биари.  

• В 1999 году арабские эмираты запустили бренд Al Fakher, который также стал монополистом с двойным яблоком.  

• В 2011 году объем продаж Nakhla составил 25 тысяч тонн в год.  

• Это кажется невероятным для производителя кальянного табака.  

• В 2011 году компания продавала 25 тысяч тонн табака в год.  

• В 2016 году продажи достигли 50 тысяч тонн, экспорт в 50 стран.  

• В 2012 году появились новые линейки, включая "Двойное яблоко".  

• Компания следила за новыми трендами и выпускала миксованные линейки.  

• В 2013 году компания была продана японскому гиганту GT Japan Tobacco International за 350 миллионов долларов.  

• Японцы купили компанию для расширения дистрибьюции.  

• Основатели компании не смогли найти подходящего управляющего.  

• Продажи Nakhla начали падать, бренд потерял позиции.  

• Японцы оптимизировали линейки, убрав популярные вкусы.  

• Это ударило по репутации бренда и комьюнити фанатов.  

• Основатели компании продолжали управлять компанией до 2015 года.  

• В 2013 году появилось много новых брендов, экспериментирующих с продуктом.  

• Рынок стремился к глобализации, но в каждой стране были свои сильные игроки.  

• В России появились новые бренды, такие как Dark Side и Mask.  

• Русские кальянные продукты дали новую кровь индустрии.  

• Nakhla оставалась компанией 20 века, не адаптируясь к новым условиям.  

• Даже без продажи, компания бы продолжала падать.  

• Впервые попробовал Nakhla и Al Fakher одновременно.  

• Предпочитал смешивать двойное яблоко от Nakhla и Al Fakher.  

• В арабских странах это был популярный микс.  

• Попробовал Starbuzz и Tangiers, но оставался верен Nakhla и Al Fakher.  

• Сергей Путков открыл глаза на миксологию Nakhla.  

• В 2011-2012 годах в Москве в основном курили Al Fakher.  

• Сергей Путков показал микс из восьми вкусов Nakhla.  

• Первые полтора года сеть Hookah Place работала в основном на Nakhla.  

• Мастера сети разделяли вкусы Nakhla.  

• Nakhla более сухой и требует больше подготовки.  

• Обладает жаростойкостью и сложно перегреть.  

• Мастера любили Nakhla, и люди возвращались за ним.  

• Nakhla Ice Apple и Nakhla Earl Grey были популярными вкусами.  

• Компания Nakhla под управлением японцев скрывает информацию о вкусах.  

• Некоторые вкусы, такие как Khan Khalili, больше не производятся.  

• Nakhla способствовала развитию кальянной индустрии.  

• Появились новые бренды и вкусы, но Nakhla остается важной частью.  

• Иногда хочется вернуться к старым вкусам и методам курения.  

• Nakhla остается важным брендом для кальянной индустрии.  

• В следующем выпуске будет рассказано о Al Fakher.  

• Благодарность Nakhla за вклад в кальянную индустрию.