ЧТО ТАКОЕ ПРОМОСТРАНИЦЫ И КАК ПЕРЕНЕСТИ ИНФОРМАЦИЮ ИЗ ДЗЕНА

• Яндекс перенес рекламные компании Дзена на Промо-страницы, чтобы пользователи могли переходить на сайты рекламодателей после прочтения статей.  

• Промо-страницы работают на всю воронку продаж, позволяя пользователям знакомиться с продуктом и повышать интерес к нему.  

• В Промо-страницах статьи создаются на одностраничных лендингах, которые адаптируются под мобильные устройства и загружаются быстро.  

• В статье используются тексты, изображения, видео и технология скролту сайт для перехода на сайт или страницу в социальной сети.  

• В Промо-страницах реклама запускается на охват аудитории, цена дочитывания или дневной бюджет.  

• Настройка таргетинга, настройка скролту сайт, подключение метрики и пикселя для отслеживания поведения пользователей на сайте.  

• Статистика собирается через неделю после запуска, чтобы избежать преждевременных выводов.  

• Основные метрики: ситиар, процент дочитываний, процент переходов на сайт, процент просмотров обложек.  

• Запуск рекламы привел к увеличению просмотров и подписчиков в два раза, но результат пока не идеален.  

• Планируется добавить новые обложки, колту экшн (призыв к действию) и отредактировать статью.  

• Оценивать результаты кампании можно через месяц, используя метрики "сетяр", "процент переходов" и "процент дочитываний".  

• Оценивать результаты можно через метрику "медийная компания", которая помогает оценить как мгновенные, так и отложенные конверсии.  

• Также можно использовать "ассоциированные конверсии", которые оценивают все посещения сайта из разных каналов.  

• При отключении наименее эффективных рекламных кампаний, следует готовить новые креативы, основываясь на наиболее успешных материалах.  

• Важно тестировать новые тексты и обложки, находить наиболее эффективные и продолжать размещать их в течение нескольких месяцев.  

• Обновлять успешные статьи, которые стали крутиться хуже, и добавлять новые тексты для постоянного обновления контента.