Алексей Иванов: про контент для бухгалтеров и компанию «Моё дело»

• Алексей Иванов, бывший главред блога компании "Мое дело" на сайте "Клер.ру", рассказывает о важности личного бренда и создании экспертного контента.  

• Обсуждаются темы, связанные с бухгалтерией, налогами и личным брендом.  

• Алексей рассказывает о своем пути от преподавателя до работы с аутсорсерами бухгалтерских услуг.  

• Он объясняет, что его должность в "Мое дело" называлась "директор по знаниям и развитию учетной системы".  

• Алексей объясняет, что аутсорсинг бухгалтерии - это передача бизнес-процесса на сторону, что позволяет экономить на зарплате и ресурсах.  

• Он развеивает миф о том, что бухгалтеры занимаются только бухгалтерским учетом, и объясняет, что ИП могут вести налоговый учет самостоятельно.  

• "Мое дело" изначально было производителем облачного сервиса для бухгалтерии, который эволюционировал в аутсорсинг.  

• Компания стала третьим по размеру производителем бухгалтерского софта в стране, делая ставку на аутсорсинг.  

• Алексей рассказывает о бизнес-процессах в "Мое дело", где используется автоматизация и дробление операций между исполнителями.  

• Он подчеркивает важность единого окна общения и юридической ответственности за выполнение задач.  

• Алексей делится советами по легализации бизнеса, начиная с самозанятости, которая удобна для небольших доходов.  

• Он рекомендует использовать приложение "Мой налог" для регистрации и уплаты налогов.  

• Обсуждение двух категорий клиентов: бухгалтеры и предприниматели.  

• Предприниматели привлекательны из-за больших чеков и транзакций.  

• Бухгалтеры часто не мотивированы на рост и развитие.  

• Актион - мощный игрок на рынке с миллионами лид-магнитов.  

• Автор сотрудничает с Актионом, но признает их доминирование.  

• Автор пришел в компанию с задачей привлечь трафик, а не продажи.  

• Клерк - крупнейшая площадка для бухгалтеров.  

• Автор создал блог на Клерке, который стал популярным.  

• За три года блог набрал 15 миллионов просмотров.  

• Автор отказался от копирайтеров и выбрал экспертов.  

• Команда состояла из бухгалтеров и редакторов.  

• Телеграм-канал помог найти и обучить команду.  

• Автор создал редполитику для команды.  

• Авторитет автора и редактора был важен для качества контента.  

• Мотивация команды была не только материальной, но и профессиональной.  

• Автор имеет бухгалтерское образование, полученное позже.  

• Образование помогло в работе с бухгалтерскими дисциплинами.  

• Профессиональные компетенции и опыт важны для ведения авторского блока.  

• Автор поступил в магистратуру заочно, несмотря на успешную научную карьеру.  

• Получил диплом для сохранения возможности преподавать в вузе.  

• Несмотря на формальность, диплом не добавил знаний, но помог в карьере.  

• Автор создал блог, соединив сложные экспертные темы с простым донесением.  

• Блог нашел читателя и создал сообщество вокруг себя.  

• Наличие блога открыло возможности для набора команды.  

• Наем копирайтеров по объявлениям часто приводит к неподходящим людям.  

• Важно, чтобы о вас знали на рынке, чтобы найти нужных людей.  

• Ведение телеграм-канала может помочь в будущем.  

• Телеграм-канал позволяет не зависеть от алгоритмов выдачи.  

• Продвижение требует вложений, но это окупается в будущем.  

• Люди, знающие вас, будут мотивированы работать с вами.  

• В сфере бухгалтерского контента высокая конкуренция.  

• Автор не любит SEO и предпочитает выпускать инструкции по обновлениям.  

• Статьи на трастовых площадках, таких как Клерк, собирают трафик.  

• Вечные темы, такие как бухгалтерский ликбез, собирают стабильный трафик.  

• Образовательный контент продолжает привлекать внимание спустя годы.  

• Клерк активно работает с базой подписчиков, предлагая обновления.  

• В соцсетях полезный контент становится общим шумом.  

• Люди устали от постоянного обучения и хотят развлекаться.  

• Полезный контент в соцсетях имеет предел емкости.  

• Переход с соцсетей на сайт не всегда эффективен.  

• Монетизация полезного контента в соцсетях остается сложной задачей.  

• Автор не нашел четкого пути к продажам через соцсети.  

• Литмагниты помогают привлекать внимание к контенту.  

• В соцсетях сложно обрабатывать входящие запросы.  

• В Telegram конкуренция за внимание увеличилась, но можно продолжать учить.  

• В Telegram много каналов, что снижает эффективность трафика.  

• Люди подписываются на каналы, но не всегда читают их.  

• Конкуренция за внимание увеличилась, но можно продолжать учить.  

• Копирайтеры стали редакторами, что повысило престиж профессии.  

• Харизма и энергия играют важную роль в привлечении людей.  

• В эпоху коротких видеоклипов можно повторить этот трюк с профессией бухгалтера.  

• Профессия бухгалтера становится сложнее.  

• Государство берет на себя больше функций налогового учета.  

• Бухгалтерский учет усложняется, внедряются международные стандарты.  

• Бухгалтерский учет формирует финансовую отчетность для инвесторов.  

• Международные стандарты отчетности помогают сравнивать бизнесы.  

• Переход к более открытому капиталистическому рынку меняет роль бухгалтера.  

• Усложняются стандарты, требуется больше знаний.  

• Роботизация заменяет рутинные задачи, увеличивая профессиональное суждение.  

• Пример: оптическое распознавание информации OCR для обработки бумажных документов.  

• Роботизация вымывает неквалифицированный персонал.  

• Серединка профессии становится более производительной.  

• Бухгалтеры начинают заниматься стратегическими вопросами учетной политики и архитектуры систем.  

• Создание школы для обучения бухгалтеров.  

• Образ бухгалтера будущего: модный, с ноутбуком.  

• Вопрос о возможности и необходимости изменения образа бухгалтеров.  

• Бухгалтеры — третья по распространенности профессия в стране.  

• Ожидания от обучения: новые стандарты и понятная подача материала.  

• Проблемы с продажами и коммерцией.  

• Сравнение с IT-профессиями и их культурными изменениями.  

• Возможность изменения восприятия профессии бухгалтера.  

• Необходимость долгосрочных инвестиций и подготовки команды.  

• Планомерное продвижение профессии бухгалтера через медиа.  

• Привлечение школьников и студентов к профессии бухгалтера.  

• Статистика по образовательным учреждениям и закрытие бухгалтерских кафедр в вузах.  

• Колледжи и техникумы готовят много студентов, но многие из них не мотивированы на работу.  

• Профессия бухгалтера часто ассоциируется с некомпетентностью и неинтересна молодежи.  

• Образ бухгалтера как "тети Маши" мешает привлечению новых кадров.  

• Молодежь видит перспективы в других профессиях, таких как программирование.  

• Образ современного бухгалтера с модными ноутбуками и коворкингами не соответствует реальности.  

• Вопрос в том, кто будет популяризировать профессию бухгалтера среди молодежи.  

• Крупные компании создают образовательные центры для обучения бухгалтеров.  

• Основной работодатель в этой сфере — реальный сектор экономики.  

• Модель работы бухгалтерии на крупных предприятиях изменилась за последние 5-7 лет.  

• Внутренние обучающие центры крупных компаний могут быть заменены внешним аутсорсингом.  

• Необходимо создать саморегулируемую организацию для обучения бухгалтеров.  

• Медийная поддержка и популяризация профессии бухгалтера через ремейк сериала "Не родись красивой".  

• Базовое бухгалтерское образование важно для финдиректоров и других карьерных путей.  

• Проблема не в продукте, а в готовности рынка и культуре.  

• Образ уверенного и стабильного бухгалтера может привлечь молодежь.  

• Стартапы сталкиваются с трудностями в привлечении бухгалтеров на обучение.  

• Бухгалтеры должны убедить своих руководителей в необходимости обучения.  

• Низкий средний чек на дополнительное бухгалтерское образование также является проблемой.  

• Школа не оправдала ожиданий, концепция не сработала.  

• Сейчас занимается ликвидацией лица и ведет переговоры о найме.  

• Планирует вернуться к работе с контентом, но не хочет заниматься операционными задачами.  

• В США популярны видео с юристами по трудовому праву, которые набирают миллионы просмотров.  

• Эти видео основаны на реальных ситуациях и показывают, как юристы решают трудовые споры.  

• В США налоговая система строгая, и ошибки в расчетах могут привести к серьезным последствиям.  

• В TikTok популярны харизматичные женщины, которые делятся своими историями и советами.  

• Эти женщины вдохновляют других, показывая, что можно быть успешной в любой профессии, даже в зрелом возрасте.  

• Пример: YouTube-канал с видео о том, как правильно сшивать документы, который приносит много трафика.  

• Контент для действующих бухгалтеров должен быть академичным.  

• Для будущих бухгалтеров важен развлекательный контент, как у Сергея Яшина.  

• Сергей Яшин использует соцсети для привлечения будущих бухгалтеров, но его выручка не растет.  

• Обсуждение отношения к государственным деньгам и их использованию.  

• Пример с кошельком, который нужно обойти, чтобы не взять деньги.  

• Заключение: несмотря на трудности, можно справиться с любыми задачами.