Сквозная аналитика в Яндекс Метрике

• Представление темы: сквозная аналитика в Яндекс Метрике.  

• Представление спикера: Паша Баркаев, евангелист сервиса Елама.  

• Призыв к участникам представиться и выбрать уровень подготовки.  

• Вебинар продлится около часа, включая 45-50 минут материала и 10 минут на вопросы.  

• Запись трансляции будет доступна по почте.  

• План вебинара: работа сквозной аналитики, кому она нужна, особенности настройки и оптимизация рекламы.  

• Три уровня аналитики: данные рекламного кабинета, работа с целями и бизнес-показатели.  

• Первый уровень: аналитика по данным рекламного кабинета.  

• Второй уровень: работа с целями и конверсиями на сайте.  

• Третий уровень: бизнес-показатели и измеримый результат рекламы.  

• Макроконверсии: события, напрямую влияющие на доход, например, оставление заявок или оплата товара.  

• Микроконверсии: события, косвенно влияющие на доход, например, подписка на рассылку или просмотр страниц в блоге.  

• Третий уровень аналитики: бизнес-показатели и измеримый результат рекламы.  

• Важность возврата инвестиций от рекламных кампаний.  

• Примеры: сравнение эффективности рекламных кампаний с разным бюджетом.  

• Оценка рекламных компаний по реальной бизнес-эффективности.  

• Разные компании могут считать метрики по-разному.  

• Важно уточнять у клиента, как он считает метрики.  

• Сквозная аналитика показывает влияние рекламных кампаний на продажи.  

• Аналитика от рекламной системы до денег.  

• Важность наличия данных в рекламных системах и промежуточных этапах.  

• Сквозная аналитика полезна для бизнеса, использующего воронку продаж.  

• Не все бизнесы могут использовать сквозную аналитику.  

• Примеры бизнесов, где сквозная аналитика возможна: интернет-магазины, сфера услуг, онлайн-образование.  

• Бизнесы, не планирующие зарабатывать, например, государственные организации.  

• СМИ, где важна физическая привлекательность и заработок на рекламе.  

• Сквозная аналитика не всегда приносит ценность.  

• Два варианта: с разработчиками и без.  

• Современная парадигма No-Code позволяет работать без разработчиков.  

• Пример типового бизнеса: сфера услуг, остекление.  

• Установка Яндекс Метрики на сайт.  

• Яндекс Метрика проста в освоении и бесплатна.  

• Добавление целей на сайт: автоматические и ручные.  

• Автоматические цели решают проблемы малого бизнеса.  

• Важно, чтобы автоматические цели соотносились с бизнес-метриками.  

• Пример цели: отправка заявки на сайте.  

• Название цели и тип условия.  

• Важность правильного названия цели.  

• Типы условий: количество просмотров страницы, посещение страницы.  

• Привязка уникальных страниц для отслеживания посещений.  

• Использование JavaScript для отслеживания событий, таких как отправка форм.  

• Возможность объединения нескольких условий в одну цель.  

• Отслеживание звонков на сайте через Яндекс.Метрику.  

• Использование бесплатного решения от Яндекса.  

• Ограничения и рекомендации по использованию других сервисов.  

• Настройка отправки форм на сайте.  

• Возможность выбора определенных форм для отслеживания.  

• Примеры использования для образовательных и IT-проектов.  

• Отслеживание кликов по кнопкам и переходам в соцсети.  

• Возвращение с платежной системы для отслеживания оплат.  

• Прописывание уникальных частей адресов для целей.  

• Вписывание дохода в цели для интернет-магазинов.  

• Настройка электронной коммерции для полноценной аналитики.  

• Важность электронной коммерции для Яндекс.Директа.  

• Рекомендации по настройке электронной коммерции.  

• Важность работы с кодом сайта для успешной настройки.  

• Экономия на разработчиках может привести к неэффективным рекламным кампаниям.  

• UTM-метки как дополнительные параметры для аналитики.  

• Передача информации о рекламных каналах и кампаниях.  

• Примеры использования UTM-меток для разбивки трафика по рекламным кампаниям.  

• UTM-метки помогают понять, какая продажа привязана к конкретной рекламной кампании.  

• Важно правильно заполнять UTM-метки, следуя инструкциям Яндекса.  

• Рекомендуется использовать стандартные параметры, такие как "со" для соцсетей и "си-си" для почтовых кампаний.  

• Важно договориться с коллегами о том, какие метки использовать.  

• Использование одной таблицы для всех специалистов помогает избежать хаоса в отчетах.  

• Добавление новых меток должно быть согласовано для предотвращения путаницы.  

• Ранее загрузка расходов была сложной задачей, но сейчас есть инструменты от Яндекса и сторонних разработчиков.  

• Интеграции с Яндекс.Директом и внешними разработчиками упрощают процесс.  

• Видео на YouTube и вебинары помогают разобраться в процессе загрузки расходов.  

• Загрузка данных из систем, таких как Битрикс, требует помощи разработчиков.  

• Рекомендуется обратиться в техподдержку системы для получения инструкций.  

• Важно передавать данные о клиентах и продажах в Яндекс.Метрику.  

• Сквозная аналитика помогает понять, откуда приходят клиенты и как они взаимодействуют с бизнесом.  

• Офлайн конверсии помогают определить, откуда приходят физические клиенты.  

• Использование данных номеров телефонов помогает связать пользователей с рекламными кампаниями.  

• Интеграция рекламных расходов ВК возможна через Альбата.  

• Сквозная аналитика Яндекс.Метрики может заменить коробочные решения.  

• Яндекс.Метрика подходит как для малого, так и для крупного бизнеса благодаря гибкости и возможности использования внешних интеграций.  

• Яндекс использует серверы, расположенные в России.  

• Для узких ниш рекомендуется ручное управление ставками.  

• Настройка электронной коммерции доступна в Яндекс Метрике.  

• Важно проверять корректность передачи данных.  

• Интеграция данных в Яндекс Метрику упрощена.  

• Проверка данных вручную помогает избежать ошибок.  

• Ошибки в данных могут привести к неправильной оптимизации.  

• Важно проверять корректность целей и меток на сайте.  

• Проверка вручную помогает выявить и исправить ошибки.  

• Важно обсуждать изменения на сайте с командой.  

• Сиошники могут влиять на эффективность рекламы без предупреждения.  

• Изменения на сайте должны быть согласованы заранее.  

• Отчеты "Источники, расходы и ROI" и "Источники заказов" помогают оптимизировать рекламу.  

• Важно понимать, какие каналы приносят качественные заявки.  

• Настройка электронной коммерции помогает оптимизировать рекламные кампании.  

• Пример бизнеса по ремонту квартир в Москве.  

• Проблема низкого качества заявок и неэффективных рекламных расходов.  

• Использование данных из разных систем аналитики для оптимизации рекламы.  

• Интернет-магазин одежды с принтами сталкивается с низкой рентабельностью рекламы.  

• Заказы часто не окупаются, что приводит к неэффективному использованию бюджета.  

• Необходимо оптимизировать рекламную экосистему и понять, где масштабировать и что выключать.  

• Важно использовать данные из Яндекс Метрики для оптимизации рекламы.  

• Необходимо отслеживать эффективность рекламных кампаний по регионам и возрастным группам.  

• Выключение неэффективных регионов помогает снизить расходы и повысить доходы.  

• Сквозная аналитика помогает оптимизировать рекламные кампании.  

• Включает элементы, такие как целевые посетители, конверсии и доходы.  

• Важно понимать, какие регионы и возрастные группы приносят больше дохода.  

• Яндекс предлагает онлайн-лектории и вебинары для обучения.  

• Вебинары на YouTube и Telegram-каналах содержат полезную информацию.  

• Вебинары на тему рекламных систем и аналитики доступны бесплатно.  

• В Elamа есть бесплатный маркетплейс с инструментами для улучшения рекламных кампаний.  

• Инструменты помогают защищать от ботов и улучшать креативы.  

• Эти инструменты доступны клиентам на тарифе "Оптима".  

• Сквозная аналитика от Яндекса бесплатна, но требует настройки.  

• В других системах настройка может быть проще, но за неё придётся платить.  

• Вопросы о метках и их использовании для идентификации рекламных кампаний.  

• Сквозная аналитика может быть полезна для бизнеса с коротким циклом сделки.  

• Для бизнеса с длительным циклом сделки лучше использовать данные из серых систем.  

• Вебинар завершается пожеланиями успехов в рекламных кампаниях.