«Почему никто не читает и что делать? Основы визуального повествования», Максим Ильяхов

• Максим рассказывает о своём опыте ведения тренингов в камеру летом.  

• Делится впечатлениями от работы с аудиторией в условиях пустой комнаты.  

• Благодарит участников за присутствие.  

• Обсуждает важность интереса и визуального повествования в медиа.  

• Подчёркивает, что статья должна заинтересовать читателя после отключения рекламы.  

• Опровергает тезис о том, что люди не читают статьи.  

• Приводит примеры снижения интереса к темам, связанным с COVID-19 и экологией.  

• Отмечает, что внимание аудитории быстро переключается.  

• Люди читают статьи, чтобы почувствовать себя в порядке или выразить возмущение.  

• Пример статьи о семье с доходом в два миллиона рублей показывает, как возмущение может привлечь внимание.  

• Обсуждаются стратегии создания статей для привлечения трафика.  

• Упоминается возможность использования возмущения аудитории для увеличения метрик.  

• Критикует пиарщиков за стремление писать о том, что хочет рассказать компания, а не о том, что хочет прочитать читатель.  

• Приводит пример статьи от госкорпорации «РосСправедливость», которая не привлекла бы внимания.  

• Описывает успешное ведение Telegram-канала Генпрокуратурой.  

• Подчёркивает, как такие материалы могут быть использованы журналистами для привлечения внимания.  

• Журналисты и копирайтеры часто используют устаревший подход к созданию статей: написание текста, редактирование, вставление гиперссылок и рекламы.  

• Такой подход приводит к созданию «текстовых колбас», которые сложно воспринимаются аудиторией.  

• С 2007 года люди меньше читают из-за появления новых платформ: ВКонтакте, YouTube, Instagram, TikTok.  

• В 2020 году причиной снижения интереса к чтению называют COVID-19.  

• Визуальный контент стал легкодоступным, что привлекает внимание к быстрым и лёгким форматам, таким как TikTok.  

• Аудитория предпочитает лёгкий контент сложным статьям.  

• Компания хочет размещать финансовую аналитику в TikTok, чтобы привлечь молодёжь.  

• Автор считает, что это неэффективно, так как основная аудитория TikTok — дети, которые вряд ли заинтересуются финансовой аналитикой.  

• Многие статьи иллюстрируются готовыми картинками из Google, которые быстро надоедают читателям.  

• Такие картинки могут снижать восприятие статьи и вызывать раздражение у читателей.  

• Необходимо искать более эффективные способы иллюстрации статей, чтобы сохранить интерес аудитории.  

• Важно использовать инструменты для создания привлекательного и интересного текста без значительных финансовых затрат.  

• Автор упоминает свою новую книгу «Ясно-понятно 99» и подчёркивает важность уместного использования инструментов для улучшения текста.  

• Текстовые приёмы используются внизу, визуальные — наверху.  

• Оба типа приёмов помогают сделать статью более ценной и приятной для чтения.  

• Важно использовать приёмы уместно.  

• Цитата может дублировать или продолжать основной текст.  

• Пример использования цитаты: «Мы все умрём».  

• Примеры с отступом помогают выделить важную информацию.  

• Пример: «Бары открываются, бизнес оживает, а в глазах предпринимателей видна надежда».  

• Каждая идея в статье должна быть подкреплена примером.  

• Статья может состоять из нескольких примеров с отступом.  

• Дизайнер может добавить графические элементы для привлечения внимания.  

• Маленькие графические элементы, такие как мулечки, помогают выделить информацию.  

• Пример из учебника истории: маленькая врезка с полоской привлекает внимание.  

• Лаконичный текст делает информацию более интересной.  

• Пример: «После удаления слов текст наполняет полезную информацию, он становится интересным».  

• Разметка эмодзи помогает выразить эмоции в тексте.  

• В Instagram некоторые люди используют эмодзи для выражения своих мыслей.  

• Примеры из Instagram показывают, как люди могут использовать эмодзи для выражения эмоций.  

• Такой стиль может быть забавным, но не всегда уместным.  

• Не платите гонорары после работы журналиста.  

• Подписывайте работы настоящим именем журналиста.  

• Не вносите правки после первой редакции текста.  

• Эмодзи могут добавлять визуальную привлекательность тексту.  

• Примеры использования: эмодзи галочек и крестиков для обозначения правильности/неправильности.  

• Эмодзи создают иллюзию выбора для читателя, помогая ему сосредоточиться на важной информации.  

• Эмодзи помогают выделять важные элементы без привлечения иллюстраторов или дизайнеров.  

• Пример использования: выделение жирным шрифтом и добавление эмодзи пальца для привлечения внимания к важной информации.  

• Новости разрезаются на «атомы» с добавлением эмодзи в начало каждого атома.  

• Это создаёт визуальную историю и делает новости более интересными для читателя.  

• Традиционные новости состоят из простых предложений с подлежащим и сказуемым.  

• В коде новости разбиваются на отдельные «атомы», что делает их более наглядными и визуально привлекательными.  

• Подлежащее выносится в конец предложения, что позволяет лучше структурировать информацию.  

• Обсуждение использования разметки с эмоцией для создания захватывающего диалога в статье.  

• Пример использования сайта «Фейк айфон текст» для генерации диалога.  

• Возможность добавления элементов интерфейса iPhone: цвет, оператор, уровень сигнала, батарейка.  

• Использование разных цветов для создания драматургии в диалоге.  

• Пример с красными пузырями, привлекающими внимание читателя.  

• Вдохновение от спецпроекта Мегафона с Дюраном.  

• Идея упаковки диалога в виде комикса из нескольких панелей.  

• Сложность реализации по сравнению с «Фейк айфон текстом».  

• Преимущества использования комикса для привлечения внимания в Instagram.  

• Рекомендации по выделению одной строки в таблице для привлечения внимания читателя.  

• Использование эмодзи и цвета для выделения важных данных.  

• Пример с таблицей данных о съезде ЦК компартии.  

• Пример использования скриншота для демонстрации данных о франшизах Додо Пицца.  

• Сопроводительный текст рядом со скриншотом помогает читателю понять, на что обращать внимание.  

• Пример анализа данных о пиццерии в Ульяновске.  

• Упоминание о простоте использования схем в контенте.  

• Необходимость более подробного изучения темы схем.  

• Обсуждение сайта «Вижу сторителлинг ру» как источника информации о визуальном повествовании.  

• Пример использования схем для объяснения сложных тем, таких как консалтинг, экономика, профессиональный рост.  

• Демонстрация схем на примере стажировки в редакции: инициация, работа, выгорание, угнетение, увольнение.  

• Изменение смысла схем в зависимости от их интерпретации: путь духовного роста, моральной деградации или более осмысленный путь.  

• Использование схем для привлечения внимания к статье и улучшения её восприятия.  

• Примеры схем: движение вверх, замкнутый круг, закономерность с исключением.  

• Упоминание книги «Ясно-понятно» с типовыми формами схем.  

• Рекомендации по программам для создания схем: Figma, Miro, Canva.  

• Обсуждение проблем использования фотостоков из-за узнаваемости образов.  

• Рекомендация сайта «Аплешком» для получения качественных, но менее узнаваемых фотографий.  

• Пример создания фотографий для продвижения услуг.  

• Преимущества использования собственных фотографий перед чужими.  

• Использование эмодзи для создания наглядных рейтингов.  

• Сравнение с TikTok и важность интереса аудитории.  

• Подчёркивание важности создания интересных медиа для читателей.  

• Защита интересов читателей и стремление к разнообразию и свободе.