КАК ПИСАТЬ КЕЙСЫ | Пошаговая инструкция

• Видео посвящено написанию кейсов в "Нескучных финансах".  

• Примеры плохих кейсов и их недостатки.  

• Два основных момента, которые портят кейсы: формальность и отсутствие контекста.  

• Пример кейса о внедрении управленческого учета в стоматологии.  

• Кейс формальный и неинтересный, без истории.  

• Такие кейсы работают, но только количеством.  

• Кейс должен быть похож на байку, а не на отчет.  

• Важны герой, конфликт, проблема и пути решения.  

• Пример хорошего кейса из "Нескучных финансов".  

• Кейс о компании, которая заработала 12 миллионов рублей, но оказалась в убытке.  

• Кейс интересный и соответствует целям и задачам.  

• Пример неудачного кейса, который мог бы быть лучше.  

• Кейс начинается с фактов, которые читатель не понимает.  

• Пример плохого кейса, где факты наваливаются без контекста.  

• Пример хорошего кейса, где контекст помогает читателю понять.  

• Найти интересный кейс – первый шаг.  

• Пример неудачного кейса, который был опубликован из-за проблем с клиентами.  

• Важно отбирать интересные кейсы и избегать формальных.  

• Автор предпочитает работать со специалистами, а не с клиентами.  

• Специалисты могут рассказать больше и готовы делиться историями.  

• Клиенты могут оставить отзывы, что приятнее для всех.  

• Лучше писать несколько кейсов, чем одну большую статью.  

• Это позволяет сосредоточиться на одной проблеме и лучше раскрыть её.  

• Пример: кейс о строительной компании, где оптимизировали расходы на 1.5 миллиона рублей в месяц.  

• Важно сделать завязку в начале статьи, чтобы заинтересовать читателя.  

• Схема: персонаж-проблема-цель или персонаж-проблема-результат.  

• Примеры: кейс о закрытии убыточных магазинов и кейс о поиске 8 миллионов рублей без кредита.  

• Основная часть должна быть прозрачной и понятной.  

• Важно объяснять причинно-следственные связи между действиями.  

• Пример: кейс о размораживании 12 миллионов рублей со склада автосервиса.  

• Кейсы должны заканчиваться результатом и связывать его с действиями.  

• Важно учитывать аудиторию и её уровень понимания.  

• Пример: кейс о строительной компании, где оптимизировали расходы на 1.5 миллиона рублей в месяц.  

• Кейсы часто содержат длинный список действий, что затрудняет понимание результатов.  

• Клиенты могут не связать действия с полученными результатами.  

• Важно, чтобы клиент понимал, как действия привели к результатам.  

• Пример кейса, где каждое действие связано с достижением цели.  

• Пример с поиском восьми миллионов рублей, где каждое действие приводит к результату.  

• Простота и ясность структуры делают кейс более понятным.  

• Название кейса является ключевым элементом.  

• Большинство людей не прочитают кейс полностью, но увидят его название.  

• Важно, чтобы название отражало суть кейса и его результаты.  

• Автор предлагает посмотреть подборку хороших кейсов для вдохновения.  

• В описании ролика есть ссылка на Google Doc с примерами кейсов.  

• Подписка на канал автора для получения дополнительной информации.