О рынке AdTech, отличиях от MarTech, сборе данных пользователей и обязательной маркировке рекламы

• Google записывает все, что мы делаем, и хранит это.  

• Юрагеев и Геннадий Нагорнов обсуждают создание и развитие продуктов.  

• Темы: люди, идеи, деньги, инструменты и практики.  

• Геннадий Нагорнов, предприниматель в области рекламных технологий.  

• Возглавляет холдинг Genius Group с более чем 150 сотрудниками и выручкой более 1 млрд рублей.  

• Начал с туристического портала и рекламного агентства, затем запустил проект Auditorius.  

• Обсуждение состояния рекламного рынка после ухода западных игроков.  

• Российские рекламные технологии стали более востребованными.  

• Независимые игроки предлагают более гибкие и кастомизируемые решения.  

• Крупные платформы, такие как Яндекс и ВКонтакте, имеют ограничения по форматам и настройкам.  

• Независимые игроки могут предлагать больше возможностей для таргетинга и кастомизации.  

• Телеграм как рекламный канал имеет ограниченные возможности таргетинга.  

• Данные о пользователях помогают делать рекламу более эффективной и дешевой.  

• Борьба с куками и сбор данных вызывают рост бюджетов на эксперименты.  

• Российские платформы, такие как Яндекс и ВКонтакте, остаются сильными игроками.  

• Локальные игроки вкладывают деньги в доработку и развитие рекламных технологий.  

• Новые проекты, такие как Япи, стремятся стать аналогами популярных платформ.  

• Россия имеет сильную школу разработчиков и продуктов, что позволяет развивать новые инициативы.  

• Реклама на YouTube в России исчезла, и есть опасения, что сервис может быть полностью закрыт.  

• Удаление пророссийских каналов и ограничение контента на YouTube.  

• Дефицит качественного видео инвентаря в России, несмотря на наличие соцсетей, Rutube и телевизионных каналов.  

• Инстрим инвентарь: реклама внутри видео, высокая кликабельность и параметр D.  

• Аутстрим инвентарь: рекламные блоки между абзацами, хуже кликабельность и досматриваемость.  

• Важность адаптации роликов под аутстрим формат для повышения эффективности.  

• Маркетплейсы стали новыми медийными площадками, агрегируя трафик и создавая свой инвентарь.  

• Российский рынок отличается высокой вариативностью, что требует гибкости от менеджеров.  

• Маркетплейсы разрешают показывать рекламу наружу, что делает их настоящими медиа.  

• Крупные игроки, такие как телекомы и банки, активно инвестируют в создание рекламных технологий.  

• МТС, Билайн, Сбер, ВТБ и Ростелеком развивают свои рекламные экосистемы.  

• Конкуренция на российском рынке высока, но новые игроки предлагают альтернативу существующим менеджерам.  

• Технологии помогают показывать рекламу и измерять её эффективность.  

• Голосовые боты автоматизируют процессы, разгружая колл-центры.  

• Колт-трекинг помогает выявить проблемы в обработке звонков и автоматизировать аналитику.  

• Рекламные технологии привлекают аудиторию через автоматизацию.  

• Маркетинговые технологии работают с существующей базой данных.  

• Сквозная аналитика помогает понять путь пользователя и эффективность рекламы.  

• Аналитика включает создание бордов с данными из разных источников.  

• Маркетологи анализируют данные для улучшения пользовательского опыта и привлечения клиентов.  

• Пост-клик и пост-вью атрибуция помогают замерять влияние рекламы на конверсии.  

• Пост-клик атрибуция измеряет конверсии после перехода по рекламе.  

• Пост-вью атрибуция анализирует влияние показов на финальные конверсии.  

• Для этого нужны системы аналитики, трекинга и мэтчинга.  

• Некоторые бренды имеют доминирующий канал продаж в офлайне.  

• Онлайн-коммерс вырос с пандемией, что повлияло на потребление.  

• Закон о легализации доставки лекарств также способствовал росту онлайн-продаж.  

• Офд собирает данные о транзакциях, привязанных к идентификаторам.  

• Данные включают номера карт, телефоны и время покупок.  

• Это позволяет таргетироваться на людей, покупающих в офлайн, и замерять эффективность рекламы.  

• Данные телекома помогают замерять доходимость людей в торговые центры.  

• Цифровые медицинские карточки фиксируют все действия и бездействия.  

• Данные можно запросить у офд и телекома для анализа потребления и таргетирования рекламы.  

• Данные офд и телекома сопоставляются для определения пересечений.  

• Это позволяет показывать рекламу определенным сегментам потребителей.  

• Процесс называется мэтчингом и включает пересечение баз данных для анализа эффективности рекламы.  

• Викей имеет одну из крупнейших баз телефонных номеров в России.  

• Для авторизации в социальных сетях и почте требуется номер телефона.  

• Аналитика требует сопоставления идентификаторов с рекламными показами.  

• Яндекс не отдает логи показов, что затрудняет аналитику.  

• В ВК авторизованные партнеры могут получать логи для аналитики.  

• Куки используются для сбора данных о пользователях.  

• Скандал с Cambridge Analytica в 2016 году изменил политику сбора данных.  

• Apple и другие компании усложняют сбор данных через мобильные приложения.  

• Google Chrome остается последним оплотом для сбора куки.  

• Куки фиксируют действия пользователей через браузер.  

• Социальные сети и браузеры продолжают использовать куки для таргетинга.  

• Google видит множество данных о пользователях, включая транзакции и покупки.  

• Крупные компании, такие как Apple, Facebook и Google, останутся лидерами.  

• Внешние игроки столкнутся с трудностями из-за изменений в политике сбора данных.  

• Рекламодатели могут использовать собственные данные и платформы для таргетинга.  

• Рекламодатели могут собирать данные с сайтов и приложений.  

• Платформы CDP агрегируют данные для создания профилей аудитории.  

• Телеком-операторы фиксируют данные о пользователях для аналитики и таргетинга.  

• В России телеком-операторы используют номера мобильных телефонов для аналитики.  

• Ростелеком измеряет, какие каналы и в какое время смотрят домохозяйства.  

• Это помогает рекламодателям строить более качественный таргетинг.  

• Телеком-операторы могут видеть, какие приложения используются, но не могут читать содержимое этих приложений.  

• Они фильтруют трафик, но не видят, что происходит внутри приложений.  

• Приватность сохраняется, но телеком знает, какие приложения используются.  

• Стейбл позволяет идентифицировать пользователей между устройствами.  

• Это важно для таргетинга и аналитики.  

• Использование стейбла требует сотрудничества с определенными партнерами.  

• Google будет предоставлять таргетинг через внешние платформы.  

• Контекстуальный таргетинг возвращается с использованием нейролингвистического программирования и компьютерного зрения.  

• Это позволяет более точно подбирать рекламу под контент.  

• Закон обязывает рекламодателей сдавать отчетность и маркировать рекламу.  

• Это направлено на борьбу с серыми рекламодателями и отмыванием денег.  

• Процесс маркировки усложняет работу, но автоматизация помогает.  

• Автоматизация отчетности упрощает процесс для крупных рекламодателей.  

• Для блогеров и крафтовых площадок процесс остается сложным.  

• Автоматизация помогает избежать штрафов и проблем с НДС.  

• Сдача отчетности требует определенных сроков.  

• Накопление данных может привести к тому, что третьи лица будут знать, что и где эффективно работает.  

• Это может повлиять на рынок и таргетинг.  

• Рекламодатели могут видеть всю цепочку до конечной площадки.  

• Рынок работает через множество субподрядчиков, что усложняет процесс.  

• Обнаружение таких цепочек может привести к изменению поведения рекламодателей.  

• Обнаружение цепочек может привести к схлопыванию растянутых цепочек.  

• Маленькие агентства не могут обеспечить качественный клиентский сервис и аналитику.  

• Данные стали новым королем, и все прозрачно проверяется.  

• Нейросети могут влиять на контекстную рекламу, но пока это экспериментально.  

• Нейросети обучаются на ретроспективных данных, что ограничивает их возможности.  

• Человеческое воображение остается ключевым инструментом в создании уникального контента.  

• Нейросети помогают автоматизировать процессы, но не заменяют человеческое творчество.  

• Примеры успешного использования нейросетей в рекламе.  

• Комбинация человеческого и машинного творчества будет оставаться актуальной.  

• Автоматизация требует поддержки со стороны людей.  

• Важно регулировать использование нейросетей, чтобы избежать негативных последствий.  

• Ведущие компании, такие как Microsoft и Apple, активно участвуют в обсуждении регулирования.  

• Это был двести пятьдесят пятый выпуск подкаста.  

• Ведущие: Геннадий Нагорный и Юра Агеев.  

• Призыв поделиться ссылкой на выпуск, ставить лайки и оставлять комментарии.  

• Благодарность за внимание и прощание до следующего выпуска.