Видеокурс Олега Лосьмакова "Стратегический маркетинг". Занятие 1 "Конкуренция".

• Конкуренция - борьба между экономическими субъектами за максимально эффективное использование факторов производства.  

• Конкуренция полезна для государства и общества, обеспечивает рыночное равновесие, рост качества продукции, экономическую эффективность.  

• Прямые конкуренты - предлагают аналогичные товары одним и тем же группам потребителей.  

• Товарные конкуренты - продают одинаковую продукцию разным потребителям.  

• Косвенные конкуренты - продают различные товары одним и тем же покупателям.  

• Неявные конкуренты - предлагают разные товары разным покупателям.  

• Степень концентрации и дифференциации производителей.  

• Структура издержек в отрасли.  

• Степень вертикальной интеграции.  

• Степень глобализации.  

• Большие затраты при малом масштабе производства.  

• Отсутствие опыта и знаний в производстве.  

• Барьеры могут включать в себя необходимость в большом капитале, опыт, правовую защиту, издержки перехода покупателей на товар, имидж существующей марки и доступ к сбытовым сетям.  

• Модель определяет пять основных сил конкуренции: конкуренция между фирмами в отрасли, товары-заменители, потенциальные новые конкуренты, поставщики и потребители.  

• Эти силы влияют на цены, расходы, капиталовложения и прибыльность бизнеса.  

• Совершенная конкуренция: большое число продавцов предлагают однотипные товары, отсутствие входных и выходных барьеров, однородность продуктов, свободные цены.  

• Несовершенная конкуренция: демпинговые цены, создание входных барьеров, ценовая дискриминация, использование конфиденциальной информации, умалчивание важной информации.  

• Виды несовершенной конкуренции: монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.