Как автоматизировать и повысить эффективность Яндекс Директа | Вебинар eLama 22.05.2024

• Вебинар посвящен автоматизации Яндекс.Директа.  

• Спикер - Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы.  

• Никита является сертифицированным экспертом Яндекс.Рекламы и имеет более 12 лет опыта в контекстной рекламе.  

• Обсуждение автоматизации управления ставками, автотаргетинга, сбора и парсинга ключевиков, передачи данных об офлайн-конверсиях.  

• Никита поделится полезными тестами, лайфхаками и наблюдениями.  

• Будет показано, где можно найти информацию и как настроить автоматизацию.  

• В Елама появился новый инструмент защиты от фрода с двойным отрицанием.  

• Елама - единая платформа для управления интернет-рекламой с более чем 35 тысячами рекламодателей.  

• Агентство Елама является премиум-партнером Яндекс.Рекламы и сертифицировано по всем направлениям.  

• Елама можно использовать бесплатно при бюджете на рекламу от 20 тысяч рублей в месяц.  

• Для бюджетов меньше 20 тысяч рублей доступен базовый тариф.  

• Промокод на 5 тысяч рублей доступен для новых рекламодателей при пополнении баланса на 15 тысяч рублей.  

• Регистрация в Елама как самостоятельный рекламодатель и пополнение баланса на 15 тысяч рублей.  

• Ввод промокода для получения дополнительных 5 тысяч рублей на рекламу.  

• Переход к основной теме вебинара.  

• В Яндекс Директе произошло обновление, которое изменило режим эксперта.  

• Больше нельзя создавать рекламные кампании старого типа.  

• Введена единая перфоманс компания ЕПК, которая объединяет рекламу в поиске, РСЯ, телеграм-каналах и Я.ком.  

• Семантическое соответствие автоматически подбирает дополнительные ключевые фразы.  

• Это не автотаргетинг, но может влиять на статистику рекламных кампаний.  

• Можно отключить семантическое соответствие, используя квадратные скобки вокруг ключевых фраз.  

• Яндекс активно продвигает новые форматы рекламы от нейросети.  

• Эти объявления могут приносить до 15% больше целевых действий.  

• Автор не тестировал эти объявления, но планирует это сделать.  

• Автоприменение рекомендаций может изменять цели и цены целей.  

• Автор предпочитает отключать эту настройку, чтобы контролировать рекламные кампании.  

• Яндекс самостоятельно анализирует посадочные страницы и создает объявления.  

• В Яндекс Директе есть стратегии максимум кликов, максимум конверсий и ручное управление ставками.  

• Ручное управление ставками работает только для поисковой рекламы.  

• Важно понимать, как работает эта стратегия и зачем она используется.  

• В ближайшее время появится бид-менеджер для ЕПК.  

• В ЕПК можно использовать бид-менеджеры, такие как Елама.  

• Обновления в Яндекс Директе требуют доработки инструментов.  

• Менеджеры не гарантируют фиксированную цену клика.  

• Яндекс Директ может изменять ставки в процессе аукциона.  

• Важно учитывать этот момент при настройке рекламных кампаний.  

• "Максимум кликов" не ориентирована на конверсии, а на трафик.  

• Подходит для привлечения целевой аудитории на порталы.  

• Важно грамотно настроить рекламную кампанию и отслеживать вовлеченность.  

• Основная стратегия для работы с автоматическими кампаниями.  

• Можно ограничить по бюджету, средней цене конверсии или доле рекламных расходов.  

• Модель оплаты за конверсии может не работать сразу, но может раскачаться через несколько дней.  

• Позволяет оптимизировать несколько целей, списывая деньги за каждое конверсионное действие.  

• Подходит для проектов с несколькими целями, такими как клики и отправка форм.  

• Важно правильно рассчитать бюджет и ограничения.  

• Рекомендуется начинать с недельного бюджета или средней цены конверсии.  

• Не стоит указывать реальный бюджет на старте, чтобы избежать быстрого расходования средств.  

• Алгоритмы быстро обучаются и тестируют аудиторию, что помогает определить оптимальную цену конверсии.  

• Важно следить за качеством площадок и запросов.  

• Не стоит блокировать списки площадок на старте, лучше использовать их для тестирования.  

• Переключаться на оплату за конверсии стоит только при необходимости, чтобы избежать лишних расходов.  

• Рекламные кампании могут перестать работать без видимых причин.  

• В таких случаях рекомендуется делать копии кампаний и запускать их заново.  

• Нет универсального решения, которое всегда работает, важно тестировать и экспериментировать.  

• Стратегия "Максимум кликов" может работать, но требует грамотной настройки.  

• Важно тестировать разные лимиты оплаты за конверсии и наблюдать за результатами.  

• Гипотезы о цене конверсии могут не всегда подтвердиться, поэтому нужно тестировать и экспериментировать.  

• Рекламные кампании могут конкурировать за аудиторию, но не разогревают аукцион.  

• Бюджеты малого и среднего бизнеса не позволяют охватить всю аудиторию.  

• Алгоритм Яндекса работает так, что цепляется за аудиторию, приносящую деньги.  

• Автотаргетинг не страшен и может давать хорошие результаты.  

• В ретаргетинге автотаргетинг можно отключить, но это не всегда работает.  

• В поиске автотаргетинг можно отключить, выбрав категорию таргетинга и добавив минус-слова.  

• Автотаргетинг можно использовать для небольших бюджетов или если он не работает.  

• Рекомендуется использовать минус-слова для автотаргетинга и ключевиков.  

• Для успешного старта рекламной кампании нужно добавлять ключевые фразы и интересы.  

• Заголовки объявлений должны содержать информацию о продукте или услуге.  

• Использование разных заголовков и минус-слов помогает алгоритму лучше подбирать аудиторию.  

• Если автотаргетинг съедает весь бюджет, можно попробовать добавить ключевики или минус-слова.  

• Автотаргетинг в рекламной сети Яндекса работает не только на ваших объявлениях, но и на множестве других привязок.  

• Автотаргетинг не отключаем, и его статистика может быть полезна для оптимизации рекламной кампании.  

• Если автотаргетинг отключен, вся статистика будет в интересах, что может облегчить работу.  

• Кей Коллектор перестал напрямую парсить Яндекс Вордстат, но его можно использовать с Ривером.  

• Ривер позволяет быстро парсить семантику и частотность ключевых фраз.  

• Можно использовать плагины для автоматизации, такие как Вордстатер и Ворстат На.  

• Сервисы, такие как Кисо и Спайс, помогают собирать семантику и анализировать рекламные объявления.  

• Кисо предоставляет более богатую статистику, включая рекламные объявления РСЯ.  

• Для большинства проектов парсинг ключевых фраз не обязателен, можно использовать данные конкурентов.  

• Офлайн-конверсии включают звонки и квалифицированные заявки, которые нужно передавать в Яндекс Метрику.  

• Важно передавать квалифицированные заявки для обучения алгоритмов на качественных конверсиях.  

• Оптимизация на квалифицированные заявки помогает бороться с неквалифицированными заявками.  

• В Яндекс Метрике есть интеграции для передачи данных, такие как Роми-центр.  

• Роми-центр позволяет легко настраивать передачу данных из различных источников.  

• Важно проверять корректность передачи данных и сверять их с метрикой и Директором.  

• Пиc Ворлд запустил спецпроект "Реклама на результат" для работы с данными.  

• Материалы проекта полезны для всех, кто работает с рекламой, включая Яндекс Директ.  

• Кисо доступен при бюджете от ста тысяч рублей, а Спайс от двадцати тысяч рублей.  

• Доступ к инструментам зависит от стоимости рекламных аккаунтов.  

• Киссо доступен при пополнении на 200 тысяч рублей или тратах на рекламу за 31 день.  

• Важно проходить авторизацию раз в месяц для подтверждения использования инструментов.  

• Основные правила касаются чистки запросов и площадок.  

• Автоправила работают с поисковыми рекламными кампаниями старого типа.  

• Можно автоматизировать чистку неэффективных запросов и площадок.  

• Автоправила позволяют удалять неэффективные запросы и добавлять эффективные.  

• Можно следить за недельным бюджетом и количеством конверсий.  

• Автопополнение бюджета помогает избежать остановки рекламных кампаний.  

• Регистрация в Елама дает доступ ко всему функционалу на 45 дней.  

• Можно чистить неэффективные поисковые запросы и слова.  

• Важно писать в соцсетях, если что-то непонятно в кабинете.  

• Можно привязать свой Яндекс Директ за 3000 рублей в месяц.  

• Анализ статистики можно проводить по всем компаниям или индивидуально.  

• Важно выбирать цели и условия для анализа.  

• Настройка правил включает указание целевой цены конверсии и количества кликов.  

• Можно добавлять минус-слова или минус-площадки.  

• Инструменты Елама не заменяют мастер отчетов Яндекс Директа, но дополняют их.  

• В Елама есть инструменты для автоматизации и мониторинга.  

• Лингвогенератор генерирует рекламные кампании по фидам для e-commerce проектов.  

• Инструмент требует доработки, но полезен для генерации семантики и объявлений.  

• В вебинаре рассматривается борьба с фродом через три инструмента.  

• Первый инструмент - таргетирование на людей, исключая ботов.  

• Второй инструмент - минусация сегментов, собранных сервисами, такими как Bot Factor.  

• Третий инструмент - чистка ботов на основе алгоритмов антифрод-систем.  

• Инструмент "Ананас-клик" защищает от скликивания, таргетируя на 135 миллионов пользователей.  

• Bot Factor использует базу ботов для корректировки минус 100%.  

• Кликфрод анализирует трафик и добавляет его в сегмент для исключения.  

• Подключение всех инструментов не мешает друг другу.  

• "Ананас-клик" может ограничить охват рекламной кампании.  

• Эффективность инструментов можно проверить через тесты и эксперименты.  

• В маркетплейсе около 30 бесплатных инструментов.  

• Инструменты помогают экономить более миллиона рублей в год.  

• Доступ к платным инструментам предоставляется бесплатно.  

• Промокод на 5000 рублей действует при пополнении баланса на 15000 рублей.  

• Регистрация в Елама и ввод промокода для получения бонуса.  

• Вопросы по регистрации и партнерской программе для фрилансеров.  

• Объяснение клиентам преимуществ использования инструментов Елама.  

• Инструменты доступны как самостоятельным рекламодателям, так и агентствам.  

• Подписка на телеграм-канал для получения дополнительной информации и помощи.  

• Рекламодатель может вести аккаунт самостоятельно или через помощника.  

• В Елама реализована ролевая модель, позволяющая выдавать доступы специалистам и бухгалтерам.  

• Агентства и фрилансеры могут участвовать в расчетах и получать вознаграждение на свои счета.  

• Маркировка доступна для всех рекламных систем, включая Telegram и посевы у блогеров.  

• Агентствам и фрилансерам нужно загружать акты каждый месяц для отчетности.  

• Отчеты можно создать в Excel с помощью службы поддержки Елама.  

• Списания за рекламу могут быть бесплатными при определенных условиях.  

• В маркет-плейсе Елама доступны различные тарифы, которые можно докупать для расширения функционала.  

• Примеры: кол-трекинг и другие инструменты.  

• Повторение ключевых фраз в группах не всегда негативно влияет на эффективность рекламы.  

• Рекомендуется структурировать группы по направлениям или продуктам.  

• Пример: одна группа для выездной диагностики, другая для подбора автомобилей.  

• Автотаргетинг может пересекать аудитории, даже если ключи не повторяются.  

• Вебинар завершен, вопросы можно задавать в соцсетях Елама.  

• Призывы ставить лайки, задавать вопросы и регистрироваться в Елама для получения новых знаний и инструментов.