Василий Швецов — Как хулиганить вместе с клиентами

• Василий Швецов, арт-директор креативной студии Бюро находок, представляет презентацию о том, как они хулиганят с клиентами.  

• Он обсуждает свои любимые города и архитектуру, а также рассказывает о своих проектах с различными компаниями, включая Ролтон, Буше, Линз Алкон и Форта Банк.  

• Василий обсуждает свое отношение к работе и как оно изменилось за последний год.  

• Он отмечает, что стал более консервативным, но увидел, как его коллеги из других студий сохраняют свою страсть к работе и это вдохновляет его.  

• Он также обсуждает, как важно сохранять искру и не терять ее, чтобы быть успешным в своей работе.  

• Автор обсуждает важность внутреннего цензора и эмпатии в создании креативных проектов.  

• Он подчеркивает, что важно задавать себе вопрос, хочет ли он видеть свои работы на улице или в ленте.  

• Это помогает сохранять уверенность и не опускаться ниже панки.  

• Автор рекомендует купить книгу "Дайджест, коллекция российских плакатов со времен 1868 года по 1978 год".  

• Он обсуждает, как контекст времени и эпохи влияет на креативность и хулиганство в рекламе.  

• Он также упоминает, что народ в России очень креативный, и это видно в истории российской рекламы.  

• Автор подчеркивает, что с каждым годом появляется больше ресурсов и технологий, которые нужно изучать.  

• Он также отмечает, что порог входа в креативную индустрию снижен, и это приводит к тому, что пирог креатива делится на кусочки.  

• Он призывает к погружению в контекст времени и к пониманию стагнации рынка.  

• Автор вспоминает фильм "Идеократия" 2006 года и его идеи о том, как производится контент и как общество может быть трансформировано.  

• Он выделяет несколько точек на спирали хулиганства, начиная с древнего Египта и заканчивая современными проектами, такими как Тик-Ток и "Любовь, смерть, роботы".  

• Автор говорит о том, что в начале своего пути он хотел удивлять людей и выделяться на рынке.  

• Он формулирует три тезиса, которые сейчас используют большие компании: ориентация на охваты, подписка на контент, а не на бренд, и выделение на фоне других.  

• Автор отмечает, что наша лента превращается в лайфхаки и копирование трендов, что снижает уровень креативности.  

• Он приводит пример с последним клипом Клав Коки, который является копией клипа Дуа Липы, но снят в три раза хуже.  

• В ленте новостей преобладают креативные механики, что затрудняет выделение контента.  

• Авторские проекты и пиар будут иметь рост в следующие пять-десять лет, так как за ними стоят классные смыслы.  

• Пиар - это не только коммуникация, но и поиск решений.  

• Пример: объявление о пропаже шеф-поваров в Японии.  

• Авторские проекты, основанные на реальных событиях, вызывают эмоции и откликаются у людей.  

• Пример: проект фотографа Лауры, где она сняла мать и ребенка, сделав из них ангелов.  

• Проект Сэма Рока, где он фотографировал своих гостей, пока лежал в больнице.  

• В 2019 году началась "перепрошивка" вкуса, когда креативные проекты стали более эмоциональными и основанными на реальных событиях.  

• Пример: проект для театра на Малой Бронной, где Галина Ивановна рассказала о своей жизни.  

• Пиар также будет иметь рост, так как клиенты формируют свои креативные отделы и ищут новые решения.  

• Автор рассказывает о своем опыте работы с командой и креативом, подчеркивая важность до конца допиться за свой результат.  

• Он также обсуждает важность использования референсов и вдохновения, но подчеркивает, что нужно быть более эрудированным и использовать свои нейронки для работы.  

• Автор обсуждает, что тренды могут быть изживающими себя, и что важно создавать свои собственные векторы и находить старые тренды.  

• Он также подчеркивает ценность этнических образов и взгляда вижен, которые могут быть активно возращены и развиты в мире.  

• В видео обсуждается, как работать с возражениями клиентов, особенно когда клиент не доверяет.  

• Обсуждается, что у клиента и творческой личности разные задачи: клиент хочет заработать деньги, а креативная студия хочет сделать имиджевый проект.  

• Обсуждается, что нужно уметь уместить свои желания в ожидания клиента и наоборот.  

• В видео представлен новый формат работы с клиентами: "разгон".  

• Это короткий формат презентации на пять-шесть слайдов, который используется для тестирования новых идей и технологий.  

• После успешного тестирования, клиент подписывается на два месяца работы.  

• В видео упоминается книга "Работа с возражениями", которая может быть полезна для работы с клиентами.  

• Обсуждается международный фестиваль медиа-искусства 2024 года.