САМАЯ ПОЛНАЯ ИНСТРУКЦИЯ по настройке АВТОРЕКЛАМЫ I Как настроить рекламу на Вайлдберриз?

• Видео рассказывает о рекламе на Wildberries и ее возможностях для продвижения товаров.  

• Автор, Вячеслав Малых, является предпринимателем с 2009 года и селлером в категории сумок на Wildberries.  

• Он также является управляющим партнером компании Empostat SEO и мужем, счастливым отцом двух дочерей.  

• Реклама может использоваться для получения дополнительной прибыли, продвижения товаров в поиске, проверки нового товара, обеспечения продаж новому товару, продвижения уже существующих прибыльных товаров, тестирования обложек, получения трафика для премиум товаров и покупки клиентов.  

• Цель рекламы в данном видео - дополнительно зарабатывать с помощью рекламы.  

• Автор предлагает поставить конкретную цель, например, количество продаж, и оцифровать ее для лучшего понимания.  

• Он также подчеркивает важность декомпозиции цели, чтобы четко понимать, зачем запускается реклама.  

• В видео обсуждается понятие "реклама в плюс", когда реклама приносит прибыль больше, чем было потрачено на нее.  

• Определяются два вида трафика на Wildberries: органический и покупной.  

• В видео обсуждаются три формата покупного трафика на Wildberries: рекомендации на главный, карточка товара и бустер.  

• Бустер - это аналог поисковой рекламы, который работает по-другому, но все еще является поисковой рекламой.  

• В видео упоминается образовательный проект "Лагерь про", где автор и его ученики улучшают свои продажи и бизнес на Wildberries.  

• Ссылка на проект будет в описании видео.  

• В видео обсуждается принцип работы поисковой рекламы, который называется "такси".  

• Это означает, что чем дальше позиция по запросу, тем дороже и дольше придется идти до топовых позиций.  

• Поэтому важно понимать, на каких позициях находятся запросы в карточке.  

• В каждой нише есть множество запросов, которые имеют суммарную частоту.  

• Однако, не все запросы необходимы для рекламы.  

• В видео объясняется, как можно разделить запросы на группы по интересам, используя ядро запросов.  

• В ядре запросов можно увидеть смыслы, которые позволяют структурировать запросы и увидеть потребности клиентов.  

• Например, в нише сумок, есть запросы, которые демонстрируют интерес к маленьким, средним, модным и другим видам сумок.  

• В видео также обсуждается, что не все смыслы одинаково хороши, и что существуют антагонизмы, такие как маленькая и большая сумка.  

• В заключение, видео обсуждает более детальный уровень - кластеры, которые являются еще более детализированным уровнем.  

• В видео объясняется, что кластеры - это группы запросов, которые имеют схожие смыслы, но могут быть из разных кластеров.  

• Кластеры определяются по двум признакам: позиции запросов и количеству результатов выдачи.  

• Если позиции и количество результатов выдачи совпадают, то запросы считаются из одного кластера.  

• В видео обсуждаются различные признаки, которые могут помочь определить, какие запросы находятся в одном кластере.  

• Это могут быть слова-формы, части речи, синонимы, количество слов в запросе и опечатки.  

• Также упоминается, что иногда ВБ может причислять запросы к кластерам без логического объяснения.  

• Кластеры - это группы запросов, которые имеют общие признаки, такие как слова, порядок слов, опечатки и т.д.  

• Кластеры продвигаются независимо друг от друга, и их продвижение может быть последовательным или одновременным.  

• Кластеры могут быть скорректированы и изменены в зависимости от изменений в алгоритме ВБ.  

• Кластеры можно проверить по их признакам, таким как одинаковая позиция в выдаче и количество карточек.  

• Кластеры также могут быть проверены по уменьшительно-ласкательным формам слов, которые являются версиями одного и того же запроса.  

• Минусовка в рекламе теперь происходит по кластерам, а не по словам.  

• Это может вызвать некоторые сложности, но ВБ является образовательным проектом, и это может быть полезным для обучения.  

• В видео обсуждается выбор кластера для рекламы сумки.  

• Рассматриваются кластеры "сумка через плечо" и "женская сумка через плечо".  

• Выбирается кластер "женская сумка через плечо", так как он содержит больше запросов и уточненную группу.  

• В видео проверяется, починен ли выбранный кластер.  

• Если запрос продолжает быть отправлен или директ приходит на сумки женские через плечо, значит кластер не починен.  

• Если запрос отправляет в выдачу по подходящим товарам, значит кластер починен.  

• В итоге, выбранный кластер починен и его можно использовать для рекламы.  

• Определяется позиция для продвижения кластера "сумка женская через плечо".  

• Запускается рекламная кампания на минимально доступные ставки.  

• Подключение рекламной кампании в кабинете ВБ.  

• Настройка рекламной кампании в Импостатс студии.  

• Использование инструмента "Закладочка SEO и проверка группы запросов" для определения кластеров.  

• Удаление неподходящих запросов из рекламной кампании.  

• Автор объясняет, как рассчитать ставку для продвижения в топ-20.  

• Он создает новую таблицу для расчета и объясняет, как использовать инструмент "Се Вайлдерберрис проверка рекламной ставки" для определения стоимости нужной позиции.  

• Автор объясняет, как определить стоимость поднятой позиции.  

• Он высчитывает разницу между местом, на котором конкуренты были и местом, на котором они стали, и называет это количество позиций до нужного места.  

• Затем он высчитывает стоимость поднятой позиции, деля ставку на количество разницы и добавляя одну цифру после запятой.  

• Автор анализирует стоимость поднятой позиции, сравнивая средние ставки для разных мест.  

• Он замечает, что чем ниже конкурент шел, тем дороже была средняя ставка.  

• В итоге, автор приходит к выводу, что стоимость поднятой позиции для продвижения в топ-20 составляет около 4 рублей.  

• В видео объясняется, как рассчитать стоимость поднятия позиции в рекламной кампании.  

• Для этого нужно знать разницу между текущей позицией и желаемой, а также стоимость поднятия позиции.  

• Например, если разница составляет 137 мест, а стоимость поднятия позиции - 548 рублей, то стоимость поднятия 20-го места будет равна 698 рублей.  

• После расчета стоимости поднятия позиции, необходимо завести проект в мониторинг позиций.  

• Это позволит отслеживать динамику и результаты рекламной кампании.  

• Мониторинг позиции показывает данные день в день и до глубины в тысячу позиций.  

• Периодическое отслеживание динамики и результатов поможет экономить деньги на рекламной кампании.  

• Если у карточки началась динамика, значит она начала продаваться по этому кластеру, и все в порядке.  

• Если же динамика отсутствует, значит кластер не релевантен и не целевой для товара.  

• Автор обсуждает результаты рекламной кампании, которая привела к увеличению трафика и продаж.  

• Он подчеркивает, что со временем ставка может снижаться, так как вы становитесь ближе к вершине.  

• Важно следить за показателями, такими как остатки, чтобы они не обнулились.  

• Автор также рекомендует поставлять на гео, чтобы увеличить охват и продажи.  

• Автор рассказывает о своем проекте "Лагерь про", где он и часть менеджеров обучают селлеров правильному ведению бизнеса на Wildberries.  

• Лагерь включает в себя 20 живых эфиров, где участники прокачивают свои товары и получают инструменты для их продвижения.  

• В лагере также есть поддержка кураторов и наставников, а также возможность пообщаться с другими предпринимателями.  

• В конце каждого выпуска проводится тусовка, где участники отмечают свои результаты и проводят время для души.